Ce rapport présente une analyse approfondie du changement stratégique de l'optimisation traditionnelle des moteurs de recherche (SEO) vers le marketing d'entité et le renforcement du capital de marque pour assurer la survie et le développement durable des entreprises à l'ère de la recherche IA (Generative Engine Optimization – GEO).
Chapitre I : Contexte de transformation : survie de la marque à l'ère des origines de la recherche IA
Le monde de la recherche subit un changement radical de paradigme. en raison de la montée en puissance des moteurs de recherche basés sur l'intelligence artificielle (IA), en particulier des grands modèles linguistiques (LLM) et des aperçus de l'IA. Ce changement n'est pas simplement une mise à jour de l'algorithme mais une redéfinition de la façon dont les utilisateurs découvrent les informations et dont les marques gagnent en visibilité en ligne.
1.1. Analyse des risques de l'ère de la recherche IA (Generative Engine Optimization - GEO)
La tendance à la réduction des clics et à la perte de visibilité
L'une des conséquences les plus évidentes de ce changement est la tendance à la diminution du taux de clics (CTR) sur les résultats de recherche traditionnels. Avec Google et d'autres plates-formes d'IA affichant les réponses directement via des fonctionnalités telles que les aperçus de l'IA, un grand nombre de recherches se terminent désormais sans que l'utilisateur ne clique sur un site Web. Les données montrent que plus de 58,5 % des recherches se terminent sans clic, ce qui constitue un défi majeur pour les modèles commerciaux qui s'appuient sur le trafic organique traditionnel.
Ce changement oblige les marques à ajuster leurs objectifs. Au lieu de se concentrer uniquement sur la position traditionnelle de n°1, la stratégie actuelle doit s'orienter vers un modèle « d'influence basée sur les impressions ». Le but est d'être cité ou mentionné par le moteur d'IA dans la section AI Overview, même si l'utilisateur ne clique pas sur le site. Être cité comme source fiable dans un aperçu de l’IA est une forme extrêmement précieuse de validation de crédibilité à l’ère du GEO.
Trois craintes fondamentales des entreprises
Selon des recherches spécialisées, les entreprises sont confrontées à trois craintes fondamentales alors que l'IA remodèle la recherche :
Risque de perte de visibilité en ligne (ne pas être trouvée du tout en ligne) : Les entreprises craignent que leur marque disparaisse des résultats parce que l'IA a tendance à agréger et à fusionner les réponses, en ignorant souvent moins de réponses. sources réputées.
Perte de la recherche organique : Beaucoup pensent que la page de résultats des moteurs de recherche traditionnels (SERP) pourrait disparaître, complètement remplacée par des interfaces d'IA et des réponses vocales.
Perte d'attribution du trafic : immédiatement Même lorsque les marques influencent les réponses de l'IA, elles reçoivent rarement une attribution ou des données analytiques claires.
Ces risques mettent en évidence la fragilité des stratégies de référencement. qui se concentrent uniquement sur des mots-clés sans créer de valeur de marque profonde.
Polarisation et risques pour les petites et moyennes entreprises
Les algorithmes d'IA ont tendance à privilégier les sources d'informations établies et reconnues. Cela crée une situation polarisée dans les résultats de recherche, avec la tendance « Les petites entreprises perdent, les grandes marques gagnent ». Pour les sites qui ne figurent pas dans le top 10 ou qui n'ont pas une marque forte, il est de plus en plus difficile d'être découvert de manière organique. Dans ce cas, les seules alternatives pour maintenir la visibilité sont la publicité payante ou la construction d’une identité de marque forte. Cela crée un besoin urgent de passer du SEO pur au GEO, en se concentrant sur l’optimisation des entités.
1.2. Knowledge Graph et l'essor des entités
Pour faire face à la complexité de l'IA, Google a opté pour l'utilisation des entités comme unité de classement principale. Google exploite de nombreux systèmes de classement complexes tels que BERT, MUM et Practical Content System, tous conçus pour comprendre les entités (personnes, lieux, organisations ou concepts) de manière approfondie, bien au-delà de la simple correspondance de mots clés.
Knowledge Graph (KG) est une confirmation de la réputation de l'entité
Knowledge Graph est un outil que Google utilise pour collecter et compiler des données provenant de sources faisant autorité (comme Wikipédia, les sites d'information, CIA World Factbook) afin de fournir des réponses directement sur SERP. KG est bien plus qu’un simple affichage d’informations ; il s'agit d'une énorme collection de données que Google analyse pour améliorer la qualité des résultats de recherche.
Apparaître dans la Knowledge Graph Card (ou Knowledge Graph Panel) sur SERP est une preuve solide de l'autorité et de la fiabilité d'une marque aux yeux de l'algorithme. Cela crée une relation de cause à effet : la reconnaissance d'entités via KG améliore non seulement la visibilité, mais constitue également un tremplin obligatoire pour que le site Web réponde aux exigences techniques et de qualité nécessaires pour apparaître dans les aperçus d'IA.
1.3. Tan Phat Digital : engagé dans une stratégie de développement durable
Dans le contexte d'une IA créant des risques majeurs de dépendance à la publicité et de perte de trafic organique, la philosophie opérationnelle de Tan Phat Digital apparaît comme une stratégie de réponse directe et durable.
Philosophie de développement de marque à long terme
Tan Phat Digital (TPD) positionne sa mission sur le principe de « l'orientation client », estimant qu'un site Web de qualité ne doit pas seulement avoir une « belle interface », mais doit également être une « stratégie de développement de marque à long terme ». Le site Web est considéré comme le fondement de l’activité, sur lequel les marques sont construites, les clients sont atteints et une valeur durable est créée. L'objectif de TPD est de fournir des solutions complètes pour répondre efficacement au problème de présence de la marque - augmentation du nombre de clients - optimisation des revenus.
Solution pour une croissance durable, non dépendante de la publicité
La solution de base de référencement de sites Web de Tan Phat Digital repose sur l'engagement "Croissance à long terme, non dépendante de la publicité". Cette philosophie contraste fortement avec la dépendance croissante aux médias payants à laquelle les petites entreprises sont confrontées à l'ère de l'IA. En se concentrant sur le référencement global (analyse des mots clés, création d'articles standards SEO, optimisation technique, schéma, suivi des classements), TPD se positionne comme un partenaire qui aide les entreprises à développer l'autonomie du trafic en améliorant l'équité de la marque. L'objectif est d'aider les entreprises à atteindre leur objectif de devenir l'un des principaux fournisseurs de solutions de conception de sites Web et de marketing numérique à Hô Chi Minh-Ville grâce à l'innovation technologique et à une expérience utilisateur optimale.
Chapitre II : Normes E-E-A-T de haut niveau : bâtir une réputation exceptionnelle pour les marques
À l'ère de l'explosion du contenu et de la popularité de l'IA générative, l'ensemble de normes E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) de Google est devenu plus important que jamais. E-E-A-T n'est pas un facteur de classement direct au sens traditionnel, mais un « état d'esprit » pour créer du contenu utile et axé sur l'humain. C'est ainsi que Google mesure dans quelle mesure le contenu répond à la demande de recherche d'un utilisateur.
2.1. Analyse détaillée de l'E-E-A-T et du rôle « Expérience »
L'ensemble de normes E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) est composé de quatre piliers principaux :
Expérience :
Définition : Le degré auquel le créateur de contenu a expérience du monde réel factuelle, directe sur le sujet.
Implications stratégiques : C'est ce qui différencie le contenu généré par l'homme du contenu généré par l'IA, aidant à lutter contre l'inflation du contenu et à démontrer son caractère unique.
Expertise :
Définition : Le niveau de connaissances ou de compétences de l'auteur (peut être formel ou informel) sur le sujet.
Implications stratégiques : Assurez-vous que le contenu est aligné sur des experts dotés de capacités éprouvées.
Autorité :
Définition : Le degré auquel le contenu ou le site Web est reconnu comme une source de référence fiable dans le domaine.
Importance stratégique : Il s'agit d'un facteur hors page, démontré par des mentions et des citations provenant d'autres sources réputées.
Fiabilité :
Définition : Évalue l'honnêteté, la sécurité et la fiabilité globales d'un site Web.
Importance stratégique : Est le facteur le plus important, considéré comme le fondement de toutes les transactions en ligne et un pilier essentiel d'E-E-A-T.
Expérience : pare-feu contre le contenu IA
Le facteur Expérience a été récemment ajouté par Google pour souligner l'importance de la participation directe et de l'expérience pratique dans le domaine en question. Ceci est considéré comme le facteur le plus important pour lutter contre l’inflation et la marchandisation du contenu généré par l’IA.
Actuellement, une expérience authentique avec un sujet dépasse les capacités de l'IA. Bien que l’IA puisse simuler certains aspects de l’expérience humaine, le contenu généré par l’IA manque souvent de « véritable unicité ». Le contenu E-E-A-T élevé doit démontrer une perspective unique, des données originales ou une expérience directe. Cette distinction constitue un pare-feu stratégique, permettant au contenu généré par l'homme de se démarquer et d'être priorisé par Google lors de la recherche de réponses vraiment utiles et dignes de confiance.
La fiabilité est le facteur le plus important
La fiabilité est le facteur le plus important dans E-E-A-T. Il évalue l'exactitude, l'intégrité, la sécurité et la fiabilité globale du site Web. Les facteurs Expertise, Expérience et Autorité servent tous l’objectif ultime de renforcer la confiance des utilisateurs et des algorithmes. La création d’un contenu de haute qualité nécessite des efforts, de l’originalité, des compétences et du talent.
2.2. Stratégie d'expertise et d'autorité
Pour atteindre un E-E-A-T de haut niveau, les entreprises doivent activement créer et afficher des signaux d'expertise et d'autorité.
Entité personne
Google reconnaît clairement que l'expertise est liée au créateur de contenu. Il est donc obligatoire d’identifier clairement l’auteur (Personne Entité) pour chaque article. Non seulement l'auteur doit être nommé, mais le profil de l'auteur doit également être lié à des sources de vérification réputées (telles que LinkedIn, des articles publiés ou des revues spécialisées). Cela aide l’algorithme à confirmer les qualifications formelles ou les compétences que la personne a accumulées.
Profitez du système d'avis et d'avis approfondis
Google utilise un système d'avis distinct qui récompense les avis "utiles et perspicaces" et en particulier ceux "rédigés par des experts ou des personnes familiarisées avec le sujet". La stratégie E-E-A-T doit notamment encourager les clients et les partenaires à laisser des avis détaillés et approfondis sur le profil d'entreprise Google, sur les sites de réseaux sociaux ou sur le site Web de la marque. La présence d’avis positifs et de qualité renforce le signal E-E-A-T.
Utiliser les Earned Media comme preuve d'autorité
L'autorité fait référence au degré auquel une marque est connue et respectée en tant que référence de confiance dans l'industrie. Le moyen le plus puissant de le prouver est d’utiliser les Earned Media (médias viraux). Les médias gagnés, c'est lorsque d'autres (presse, partenaires, utilisateurs) diffusent des informations, des commentaires ou des actualités sur l'entreprise.
Les mentions dans la presse, les interviews ou les citations sont des preuves externes de l'autorité d'une marque. Contrairement aux médias payants (publicité) ou aux médias détenus (site Web de l'entreprise, blog), les médias gagnés apportent une portée élargie et une crédibilité accrue, ce qui est très difficile à établir si l'on s'appuie uniquement sur du contenu autoproduit.
Chapitre III : Piliers numériques : établissement d'une page d'accueil d'entité et d'une plate-forme standard de référencement
Dans le contexte de la recherche par IA donnant la priorité aux entités confirmées, l'optimisation du site Web pour qu'il devienne une « maison d'entité » reconnue par les moteurs de recherche est une base stratégique obligatoire.
3.1. Workflow d'optimisation d'entité pour Knowledge Graph
L'objectif principal d'Entity Optimization est d'intégrer la marque ou le personnel clé lié à la marque dans Google Knowledge Graph. Cela augmente non seulement la visibilité, mais renforce également considérablement la réputation en ligne. Des études ont montré que les sites Web utilisant des données structurées peuvent connaître une augmentation de 30 % du trafic organique.
L'optimisation des entités doit être basée sur les meilleures pratiques de référencement, notamment la création de contenu utile, la garantie d'une expérience utilisateur positive et la fourniture de signaux techniques précis à Google. Ceci est particulièrement important car le Knowledge Graph apparaît fréquemment dans les aperçus de l'IA et les résultats générés par l'IA.
L'importance de la page d'accueil (Accueil de l'entité)
La page d'accueil est l'URL officielle que Google utilise pour identifier l'organisation (entité organisationnelle). Pour être reconnu comme Entity Home, il est nécessaire de s'assurer que la page d'accueil fournit des informations de base complètes et qu'elle est techniquement marquée avec précision. Ces informations comprennent :
Nom officiel et nom alternatif (alternateName) le cas échéant.
Logo et URL de l'organisation.
Informations de contact.
Liste activement entretenue des URL à l'échelle du Web (canaux de médias sociaux tels que LinkedIn, Crunchbase, Facebook, Twitter, etc.).
La cohérence dans l'utilisation du nom du site sur la page d'accueil, dans les balises </code> et dans d'autres sources importantes est importante afin que Google puisse facilement déduire et identifier le nom de l'entité. </p><p></p><h3 id="heading-21"><strong>3.2. La plate-forme de site Web standard SEO de Tan Phat Digital</strong></h3><p></p><p><strong>Tan Phat Digital</strong> (TPD) a rapidement reconnu que le site Web est un outil commercial essentiel, et pas seulement un endroit pour introduire des informations. Par conséquent, la solution de conception de sites Web standard SEO de TPD est conçue pour servir les objectifs d’optimisation des entités et de hautes performances. </p><p></p><h4 id="heading-22"><strong>Normes de conception de maison d'entité</strong></h4><p></p><p>TPD construit un système de site Web qui répond entièrement aux normes techniques modernes, ce qui facilite sa transformation en une maison d'entité puissante : </p><ul><li><p><strong>Interface UI/UX professionnelle et conviviale :</strong> garantit une excellente expérience utilisateur (UX), un facteur de plus en plus important dans les systèmes de classement de Google. </p></li><li><p><strong>Structure standard SEO et extension facile du contenu</strong> : la structure du site Web est optimisée pour prendre en charge l'architecture d'entité, permettant à Google d'explorer et de classer facilement le contenu. </p></li><li><p><strong>Optimiser la vitesse de chargement des pages et les hautes performances :</strong> L'optimisation de la vitesse de chargement des pages sur ordinateur et mobile est un élément essentiel de l'expérience utilisateur et un signal de classement important. </p></li><li><p><strong>Intégration complète des outils d'analyse</strong> : le site Web de TPD est entièrement intégré à des outils tels que Google Analytics, Search Console et Meta Pixel. Cela permet aux entreprises de mesurer avec précision les performances du trafic, en particulier les modèles de trafic de marque et le comportement des clients en matière de recherche de marque. </p></li></ul><p></p><h3 id="heading-23"><strong>3.3. Optimiser la structure des entités sur la page</strong></h3><p></p><p>Même avec une base technique solide, la qualité et la structure du contenu sur la page restent le facteur décisif pour gagner la reconnaissance de l'IA.</p><p></p><h4 id="heading-24"><strong>Concentrez-vous sur le contenu spécialisé</strong></h4><p></p><p>Le contenu détaillé et spécialisé, souvent plus profond au sein du site Web, peut être la clé pour obtenir des citations dans les aperçus de l'IA. Google et les LLM recherchent des informations exclusives et hautement spécialisées pour compiler des réponses. Cela oblige les marques à approfondir les rapports factuels, les données exclusives ou les études de cas. </p><p></p><h4 id="heading-25"><strong>Formatage pour les machines et les personnes</strong></h4><p></p><p>Le contenu doit être formaté pour être lisible à la fois par les utilisateurs et par les analyseurs Google. L'utilisation de titres descriptifs, de puces et de brefs résumés aide les moteurs de recherche à comprendre facilement la structure et la mainEntityOfPage de la page. Cela garantit que les systèmes de Google peuvent extraire les détails corrects à inclure dans les réponses générales de l'IA. </p><p></p><h2 id="heading-26"><strong>Chapitre IV : Détails techniques Plateforme : schéma JSON-LD et langage de l'IA</strong></h2><p></p><p>Les données structurées, en particulier le format JSON-LD, constituent le pont technique qui aide les marques à communiquer efficacement avec les moteurs de recherche et les modèles d'IA.</p><p></p><h3 id="heading-27"><strong>4.1. JSON-LD : requis pour la visibilité de l'IA</strong></h3><p></p><p>Le balisage de schéma est un ensemble de vocabulaire standard (<a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="http://Schema.org">Schema.org</a>) que les sites Web utilisent pour fournir aux moteurs de recherche des informations plus détaillées et plus précises sur leur contenu. L'intégration de Schema peut conduire à des résultats de recherche riches (rich snippets), contribuant ainsi à augmenter le CTR et à améliorer l'expérience utilisateur.</p><p></p><h4 id="heading-28"><strong>Schema est le « passeport de la marque »</strong></h4><p></p><p>À l'ère de l'IA, le rôle de Schema va au-delà de la création d'extraits enrichis. Les rapports de l'industrie indiquent que Schema est un élément <strong>fondatif</strong> qui aide l'IA à faire confiance et à analyser le contenu, en fournissant identité, crédibilité et contexte. Si une page ne « parle pas le langage machine », ce contenu risque d’être négligé dans le processus de synthèse des réponses de l’IA. Google recommande d'utiliser JSON-LD pour les données structurées, car il s'agit de la solution la plus simple à déployer et à maintenir à grande échelle. </p><p>Des études montrent que, même si moins de 30 % des sites Web utilisent efficacement Schema, ceux qui le font correctement sont 32 % plus susceptibles d'être mieux classés. </p><p></p><h3 id="heading-29"><strong>4.2. Création de profils d'entité avec schéma</strong></h3><p></p><p>Pour renforcer votre entité de marque, concentrez-vous sur la mise en œuvre et la connexion des principaux types de schéma.</p><p></p><h4 id="heading-30"><strong>Schéma d'organisation et de personne</strong></h4><p></p><p>Les deux types de schéma les plus importants pour établir l'identité de marque et l'E-E-A-T sont <code>Organisation</code> et <code>Personne</code>. (Particulier/Auteur). </p><ul><li><p><strong>Configuration de l'identité :</strong> L'entité doit être configurée à l'aide d'identifiants persistants tels que les IRI <code>@id</code>.</p></li><li><p><strong>Liens externes (</strong><code>sameAs</code><strong>) :</strong> L'attribut <code>sameAs</code> est requis. Il est utilisé pour relier l'Organisation (page d'accueil) et les Auteurs (profils d'experts) à des profils externes vérifiés tels que LinkedIn, Crunchbase, Wikipedia ou G2. Cela agit comme un « passeport de marque », permettant à l’IA de « suivre » et d’unifier une histoire de marque cohérente sur le Web. </p></li></ul><p></p><h4 id="heading-31"><strong>Utiliser </strong><code>@graph</code><strong> pour fusionner des entités</strong></h4><p></p><p>Lorsqu'une page Web contient plusieurs types de schéma (par exemple, un article [<code>Article</code>] écrit par un auteur [<code>Personne</code>] appartenant à une organisation [<code>Organisation</code>]), en utilisant la structure <code>@graph</code> permet de fusionner ces schémas ensemble. Cette structure évite la duplication des données et fournit une image cohérente et complète aux modèles d’IA, améliorant considérablement leur interprétabilité. </p><p></p><h3 id="heading-32"><strong>4.3. Modèles de schémas améliorés par les citations</strong></h3><p></p><p>En plus des schémas d'identité de base, l'optimisation du contenu avec des schémas spécifiques contribue à augmenter les opportunités de résultats riches et de citations IA.</p><ul> Les images de schéma telles que <code>FAQPage</code>, <code>HowTo</code>, <code>Review</code> et <code>Product</code> contribuent à augmenter les chances que la page apparaisse dans les résultats enrichis, augmentant ainsi la visibilité dans la présentation de l'IA et améliorant CTR. Le contenu détaillé balisé avec ces schémas est la principale cible à citer par l’IA. </p></li></ul><p></p><h2 id="heading-33"><strong>Chapitre V : Stratégie de contenu de marque : transformer les nouveaux visiteurs en chercheurs de marque</strong></h2><p></p><p>Dans un paysage d'IA axé sur la marque, une stratégie de référencement moderne doit se concentrer sur la transformation des visiteurs indépendants de la marque en chercheurs spécifiques à la marque.</p><p></p><h3 id="heading-34"><strong>5.1. Analyser l'impact des recherches de marque</strong></h3><p></p><p>Les recherches de marque sont des requêtes qui incluent le nom de marque d'une entreprise, des produits ou des services spécifiques. Il s’agit de l’un des indicateurs les plus importants de la force, de la confiance et de la reconnaissance d’une marque. </p><p></p><h4 id="heading-35"><strong>Indicateurs de confiance et de croissance du classement</strong></h4><p></p><p>Les utilisateurs recherchant une marque spécifique sont souvent plus profonds dans le parcours d'achat, ce qui entraîne des taux de conversion plus élevés. De plus, les recherches de marque contribuent directement à améliorer les classements organiques globaux : </p><ul><li><p><strong>CTR et taux de rebond</strong> : les recherches de marque ont généralement des CTR nettement plus élevés et des taux de rebond inférieurs à ceux des recherches génériques. </p></li><li><p><strong>Signal de confiance</strong> : lorsque les utilisateurs recherchent activement des marques et interagissent activement avec le contenu (temps passé sur la page, clics internes), cela renforce la pertinence et la fiabilité du site Web aux yeux de Google. L'algorithme interprète cela comme un signal de demande et de confiance des utilisateurs dans l'entité de marque, conduisant à des classements SERP plus élevés pour les mots-clés de marque et sans marque. </p></li></ul><p>Le suivi du volume de recherche de marque via des rapports de recherche organique dans Google Analytics ou Search Console est essentiel pour comprendre le comportement et les parcours des clients.</p><p></p><h3 id="heading-36"><strong>5.2. Équilibre stratégique entre le trafic de marque et le trafic sans marque</strong></h3><p></p><p>Une stratégie efficace ne peut pas se concentrer uniquement sur un seul type de trafic, mais doit trouver un équilibre stratégique entre le trafic sans marque (sans marque) et celui avec marque (avec marque).</p><p></p><h4 id="heading-37"><strong>Phase d'approche (stratégie sans marque)</strong></h4><p></p><p>Lorsque la marque n'est pas un grand nom, la stratégie doit commencer. Commencez par vous concentrer sur des mots clés sans marque (par exemple, « meilleurs services de référencement » au lieu de « Tan »). Services de référencement numérique Phat »). Ceci a pour but d’attirer des clients potentiels qui recherchent des solutions ou des informations mais ne connaissent pas la marque. Une stratégie sans marque aide les entreprises à éliminer les barrières et à établir leur marque comme une source d'informations faisant autorité dans le domaine.</p><p></p><h4 id="heading-38"><strong>Phase de conversion (stratégie de marque)</strong></h4><p></p><p>Après avoir attiré du trafic sans marque, les marques doivent entretenir la relation grâce à un contenu de haute qualité et une expérience utilisateur positive. L’objectif est d’instaurer la confiance, en encourageant les clients potentiels à rechercher spécifiquement la marque lors de futures requêtes. Il s'agit d'un passage de la simple fourniture d'une solution (sans marque) à la solution par défaut (avec marque) pour leurs besoins.</p><p></p><h3 id="heading-39"><strong>5.3. Exploiter les signaux d'autorité hors page (Earned Media)</strong></h3><p></p><p>Les signaux de marque hors page (signaux d'entité hors page) jouent un rôle croissant dans le renforcement de l'autorité et de la fiabilité de l'entité.</p><p></p><h4 id="heading-40"><strong>Mentions non liées</strong></h4><p></p><p>Les mentions sans lien sont des références à des marques, des produits ou du personnel dans un contenu en ligne qui n'incluent pas de lien retour vers le site Web. Bien qu'ils ne transmettent pas directement l'autorité SEO comme les backlinks traditionnels, ils constituent une preuve solide de la popularité, de la réputation et du niveau de discussion d'une marque. </p><p>À l'ère du traitement du langage naturel (NLP) et de l'apprentissage automatique, les moteurs de recherche comprennent de plus en plus le contexte et la pertinence au-delà des liens traditionnels. En conséquence, les mentions non liées devraient avoir plus de poids en tant que signal de reconnaissance et d’engagement de la marque. Une présence cohérente et active de mentions non liées peut améliorer le trafic organique global et la visibilité. </p><p></p><h4 id="heading-41"><strong>Stratégie avancée de mesure des signaux de marque</strong></h4><p></p><p>Pour suivre et gérer efficacement le capital de marque, les entreprises doivent surveiller des mesures avancées qui vont au-delà du nombre de backlinks : </p><ul><li><p><strong>Fréquence/volume des mentions :</strong> Nombre de mentions de marque sur toutes les plateformes.</p></li><li><p><strong>Vitesse de Commentaires : la vitesse à laquelle les commentaires, mentions ou discussions sur une marque sont générés. Une croissance rapide indique un intérêt et un engagement élevés. </p></li><li><p><strong>Ton et contexte des mentions :</strong> Évaluez les émotions (positives, négatives, neutres) exprimées dans les commentaires et les mentions. Les nuances positives renforcent l’E-E-A-T et la crédibilité. </p></li><li><p><strong>Part de voix</strong> : le pourcentage de conversations ou de résultats de recherche qu'une marque détient par rapport à ses concurrents. </p></li></ul><p></p><h2 id="heading-42"><strong>Chapitre VI : Maintenir la cohérence de la marque sur tous les canaux numériques</strong></h2><p></p><p>Dans le référencement d'entité, la cohérence est le facteur fondamental pour renforcer la fiabilité.</p><p></p><h3 id="heading-43"><strong>6.1. Cohérence de la marque : le fondement de la fiabilité</strong></h3><p></p><p>La cohérence de la marque est l'art de présenter une marque de manière cohérente sur chaque point de contact, du site Web aux réseaux sociaux en passant par les campagnes par e-mail. Cela inclut la cohérence de la messagerie, du ton, des visuels et de l’expérience utilisateur. </p><p></p><h4 id="heading-44"><strong>Importance de l'identité et de la confiance</strong></h4><p></p><p>Dans un marché numérique saturé, la cohérence est l'épine dorsale de l'identité d'entreprise, aidant le public à identifier instantanément une marque et à se connecter à ses valeurs et à sa mission. Il influence et façonne les perceptions du public, augmente la visibilité, génère des prospects de grande valeur et, en particulier, favorise la fidélité et la confiance.</p><p></p><h4 id="heading-45"><strong>Conséquences de la fragmentation</strong></h4><p></p><p>Les messages incohérents diluent l'identité de la marque, entraînant une confusion sur la personnalité et les valeurs de la marque. Ce manque de cohérence réduit la confiance et la crédibilité, car le public peut percevoir la marque comme désorganisée ou peu fiable. Les recherches montrent que 32 % des consommateurs doivent faire confiance à une marque avant de prendre une décision d’achat. La fragmentation de la messagerie entre différentes plates-formes perturbe également le parcours client fluide. </p><p></p><h3 id="heading-46"><strong>6.2. Appliquer des communications marketing intégrées (IMC) pour la stratégie numérique</strong></h3><p></p><p>Pour garantir la cohérence dans l'environnement numérique, les entreprises doivent appliquer des communications marketing intégrées (IMC).</p><p></p><h4 id="heading-47"><strong>Garantir un message cohérent</strong></h4><p></p><p>IMC est une approche stratégique qui garantit que tous les canaux de communication – y compris la publicité, les relations publiques, le marketing direct et le marketing numérique – fonctionnent tous ensemble pour transmettre un message unifié à le public cible.</p><p>Dans le contexte du référencement d'entité, IMC a une profonde importance stratégique. Il garantit que Google, les LLM et les systèmes Entity reçoivent tous un « profil de marque » cohérent à partir de chaque point de contact (médias possédés, payants et gagnés). Cet alignement renforce la confiance de l'algorithme dans l'authenticité, la stabilité et la clarté de l'entité de marque, améliorant ainsi la fiabilité. </p><p></p><h4 id="heading-48"><strong>Stratégie de distribution de contenu optimale</strong></h4><p></p><p>Même le contenu E-E-A-T le plus élevé peut être négligé sans une stratégie de distribution solide. La stratégie de distribution doit garantir que le contenu atteigne non seulement le public, mais renforce également l'entité de marque dans le processus. La réitération des valeurs fondamentales et de l'identité de la marque sur chaque plateforme renforcera une notoriété durable de la marque.</p><p></p><h3 id="heading-49"><strong>6.3. Solution complète de Tan Phat Digital</strong></h3><p></p><p>Pour répondre aux besoins de cohérence de la marque et de référencement des entités, <strong>Tan Phat Digital</strong> fournit des services intégrés pour assurer la synchronisation de la base technique au message stratégique.</p><p></p><h4 id="heading-50"><strong>UI/UX et conception de marque qui font une marque différente</strong></h4><p></p><p>TPD fournit des services de conception UI/UX et de marque, pour créer une interface qui fait la différence. Cela garantit que le site Web – le point de contact principal d'Entity Home – maintient la cohérence visuelle (logo, couleurs, typographie) et l'expérience utilisateur, renforçant ainsi la reconnaissance instantanée de la marque. </p><p></p><h4 id="heading-51"><strong>Conseil et configuration marketing pour une cohésion stratégique</strong></h4><p></p><p>Plus important encore, TPD fournit des services de conseil - planification - configuration du département marketing. Ce service aide les entreprises à établir dès le départ une stratégie de voix et de communication de marque unifiée, garantissant la continuité et la synchronisation entre les canaux numériques, du référencement, des médias sociaux à la stratégie de distribution de contenu. Ce soutien stratégique est nécessaire pour une adoption réussie du modèle IMC, renforçant la fiabilité de l’entité de marque. </p><p></p><h2 id="heading-52"><strong>Étude de cas : le pouvoir de l'autorité et du capital de marque</strong></h2><p></p><p>Des études de cas réels démontrent que le renforcement de l'autorité et de la fiabilité de la marque a un profond impact transformationnel sur les performances de référencement, bien au-delà de simples ajustements techniques :</p><ul><li><p><strong>Augmentation du trafic et de l'efficacité de la publicité (étude de cas de Harvard) :</strong> Une étude de cas d'une grande marque éducative (Harvard) montre que L'augmentation des efforts de branding et de contenu de qualité a entraîné :</p><ul><li><p>Une augmentation de <strong>89 %</strong> des visites de recherche organiques. </p></li><li><p>Augmentation de <strong>75 %</strong> des inscriptions issues de la recherche organique. </p></li><li><p>Augmentez <strong>30 %</strong> du taux de clics (CTR) dans les campagnes publicitaires, tout en augmentant le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) de 124 %. Cela confirme qu'un fort capital de marque augmente la confiance des utilisateurs dans les résultats de recherche, à la fois organiques et payants. </p></li></ul></li><li> 5 ans. Cette stratégie a renforcé leur autorité, leur permettant d'atteindre plus de 1 500 mots-clés dans le top 10. </p></li></ul><p>Ces résultats montrent que le référencement moderne n'est plus un jeu à court terme ; il s'agit d'un investissement à long terme dans l'autorité, l'expertise et la reconnaissance de la marque – des facteurs que <strong>Tan Phat Digital</strong> donne toujours la priorité dans les stratégies de développement de marque durable.</p><p></p><h2 id="heading-53"><strong>Foire aux questions (FAQ)</strong></h2><p></p><p><strong>1. Qu'est-ce que le référencement d'entité et en quoi est-il différent du référencement traditionnel ?</strong> Le référencement d'entité est une stratégie qui vise à aider les moteurs de recherche (y compris l'IA) à comprendre <strong>qui vous êtes, ce que vous faites et à quel point vous êtes digne de confiance</strong>. Alors que le référencement traditionnel se concentre sur l'optimisation des mots clés et la création de backlinks, le référencement d'entité se concentre sur la création d'un profil de marque (Entity Home) et sur la preuve que <strong>E-E-A-T</strong> est reconnu dans le <strong>Knowledge Graph</strong> et cité dans <strong>AI Overview</strong>. </p><p><strong>2. Pourquoi la marque est-elle plus importante que les backlinks à l'ère de l'IA ?</strong> À l'ère de l'IA, les backlinks sont toujours importants, mais la marque en est le fondement. Lorsqu'une marque est forte, elle crée un <strong>volume de recherche de marque</strong> et des <strong>mentions non liées</strong>. Ces signaux sont une preuve claire de la confiance et de la demande des utilisateurs, conduisant à un CTR plus élevé et à une réduction des taux de rebond, améliorant ainsi le classement général. Google et l'IA donnent la priorité aux entités ayant une fiabilité élevée, qui repose sur la réputation de la marque, et pas seulement sur le nombre de backlinks. </p><p><strong>3. Comment Tan Phat Digital aide-t-il les entreprises à créer Entity Home ?</strong> <strong>Tan Phat Digital</strong> se concentre sur la conception de sites Web aux normes SEO avec une base technique solide, appelée Entity Home. Nous optimisons : </p><ul><li><p><strong>Structure technique :</strong> Garantir une vitesse de chargement des pages élevée et une expérience utilisateur conviviale (UI/UX). </p></li><li><p><strong>Marquage de schéma</strong> : implémentez un schéma JSON-LD précis (organisation, personne, identique) pour fournir à Google un « passeport de marque » clair, augmentant ainsi vos chances d'être inclus dans le Knowledge Graph. </p></li><li><p><strong>Stratégie de contenu :</strong> Orientation vers le contenu pour construire E-E-A-T, démontrant une expérience et une expertise pratiques. </p></li></ul><p><strong>4. Quel élément de E-E-A-T est le plus important en matière de référencement ?</strong> La <strong>fiabilité</strong> est considérée comme l'élément central et le plus important de E-E-A-T. Tous les autres facteurs (expérience, expertise, autorité) ont pour objectif ultime de renforcer la confiance des utilisateurs et des algorithmes. Si Google ne fait pas confiance à l’exactitude, à l’intégrité et à la sécurité du site Web, tous les autres efforts n’auront aucun sens. </p><p></p><p>L'ère de la recherche IA a mis fin à l'ère du référencement reposant uniquement sur des mots-clés et des backlinks à grand volume. La survie et la croissance durable d'une entreprise dépendent désormais de la capacité à construire et à démontrer une entité de marque forte et digne de confiance.</p><p></p><h3 id="heading-54"><strong>Résumé des piliers du référencement d'entité pour la durabilité</strong></h3><p></p><p>Une stratégie réussie en GEO repose sur quatre piliers clés, qui doivent tous être mis en œuvre de concert :</p><ol><li><p><strong>E-E-A-T et expérience :</strong>Se concentrer sur créer du contenu exclusif, basé sur des expériences réelles, montrant une perspective unique. Le résultat est un pare-feu contre le contenu de l'IA, optimisé pour un système de contenu utile. </p></li><li><p><strong>Fondation de l'entité technique :</strong> Implémentez le schéma JSON-LD (organisation, personne, identique, @graph) de manière cohérente et correcte. Le résultat est l’obtention de la reconnaissance Knowledge Graph, augmentant ainsi vos chances d’être cité (AI Citation) dans AI Overview. </p></li><li><p><strong>Équité et signaux de marque :</strong> Développez une stratégie de contenu sans marque vers une marque, augmentez activement le volume de recherche de marque et surveillez les mentions de marque. Le résultat est une amélioration significative du CTR, une diminution du taux de rebond et une augmentation du classement organique global. </p></li><li><p><strong>Cohérence de la marque (IMC) :</strong> Maintenir un message, un visuel et un ton cohérents sur tous les canaux numériques (site Web, réseaux sociaux, médias gagnés). Le résultat est la construction d'une fiabilité durable, renforçant le profil d'entité pour l'algorithme.</p></li></ol><p></p><h3 id="heading-55"><strong>Tan Phat Digital : partenaire stratégique à l'ère du défi</strong></h3><p></p><p>Dans un paysage de recherche remodelé par l'IA, la création d'entités et de capital de marque est le facteur décisif dans la différence entre la survie et la disparition dans l'environnement numérique.</p><p><strong>Tan Phat Digital</strong>, avec une profonde expérience dans la conception de sites Web aux normes SEO et une vision centrée sur le client, est non seulement un fournisseur de services techniques mais également un partenaire stratégique dans la résolution des problèmes complexes de Entity SEO et AI Search. En se concentrant sur une <strong>stratégie de développement de marque à long terme</strong> et en s'engageant à apporter une <strong>croissance durable indépendante de la publicité</strong>, TPD aide les entreprises vietnamiennes à construire une base solide, à affirmer une position prestigieuse dans l'environnement numérique et à transformer les défis de l'ère de l'IA en avantages concurrentiels essentiels. </p><p></p><h3 id="heading-56"><strong>Affirmez la position de votre marque à l'ère de l'IA</strong></h3><p></p><p>Ne laissez pas votre marque devenir une entité anonyme et vulnérable aux changements d'algorithmes d'IA. <strong>Tan Phat Digital</strong> est prêt à vous accompagner dans la conversion du référencement traditionnel vers le marketing d'entité durable.</p><p><strong>Vous recevrez :</strong></p><ul><li><p><strong>Site Web standard Entity Home :</strong> Base technique et structure optimales pour que Google et l'IA identifient clairement la marque. </p></li><li><p><strong>Stratégie E-E-A-T approfondie :</strong> Conseil sur la création de contenu exclusif, basé sur l'expérience pratique pour atteindre la plus haute réputation. </p></li><li><p><strong>Croissance durable</strong> : engagement en faveur d'une croissance organique du trafic, en réduisant le recours à la publicité payante. </p></li></ul><p><strong>Contactez </strong><a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://tanphatdigital.com/"><strong>Tan Phat Digital </strong></a><strong>aujourd'hui</strong> pour recevoir une solution complète de conception de site Web standard de référencement et une stratégie de marketing numérique, garantissant que votre marque non seulement survit mais également <strong>domine</strong> dans l'ère de la recherche AI.</p></div><div class="mt-12 border-t border-foreground/10 pt-10"><p class="mb-4 font-mono text-xs uppercase tracking-widest text-foreground/40">Partager</p><div class="flex flex-wrap gap-2"><button 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C41.6233383,20.6589586 41.1723917,20.716566 40.7132466,20.8153207 C39.9671353,20.9716828 39.4997917,21.7781784 39.6637721,22.5270687 C39.8277525,23.275959 40.5574647,23.7450433 41.303576,23.5804521 C42.1972686,23.3911718 43.2057485,23.6380596 43.8616701,24.3704897 C44.5175916,25.1029198 44.6733735,26.0657797 44.3864073,26.9381118 C44.1486363,27.6705419 44.5093932,28.4770397 45.2391054,28.7156963 C45.9688176,28.9461239 46.780521,28.5922524 47.0100936,27.8598223 C47.584026,26.0740087 47.2396661,24.0248493 45.8950269,22.5270687 C44.886547,21.4078489 43.4845162,20.7494842 42.0906819,20.6836478 Z M29.496988,29.9665891 C35.3100922,30.1723275 39.9917329,33.0691319 40.3852858,37.0769272 C40.8362324,41.6607904 35.5970585,45.9319315 28.6442899,46.6232144 C21.6915214,47.3144973 15.6488446,44.154347 15.197898,39.5787128 C14.7469514,34.9948495 20.059916,30.7237084 27.004486,30.0324256 C27.8735831,29.950131 28.6688875,29.9336709 29.496988,29.9665891 Z M25.5614586,34.3776322 C23.183744,34.5916017 20.9372116,35.9577073 19.9205332,37.9328012 C18.5348994,40.6238672 19.9041362,43.6029661 23.0689567,44.582284 C26.340366,45.5945202 30.1857056,44.0638213 31.5303448,41.1587879 C32.8503864,38.3195909 31.1613894,35.3734082 27.9227762,34.5751416 C27.1438688,34.3776322 26.356763,34.3035667 25.5614586,34.3776322 Z M24.052839,38.7228388 C24.3316067,38.7310678 24.5857748,38.8215935 24.8399449,38.9203482 C25.8648218,39.3400561 26.1845841,40.4428158 25.5614586,41.4221338 C24.9219361,42.3932227 23.5690963,42.8623069 22.5442194,42.4096807 C21.5357395,41.9652856 21.2487754,40.8542948 21.8882979,39.9078951 C22.3638421,39.2001542 23.2247386,38.7146097 24.052839,38.7228388 Z" fill="white"></path></svg></button></div></div></article><aside class="hidden md:col-span-3 md:col-start-10 md:block"><div class="sticky top-22"><div class="mt-8"><button class="mb-4 flex w-full items-center justify-between font-mono text-xs uppercase tracking-widest text-foreground/95 hover:text-foreground/80 transition-colors"><span>Table des matières</span><svg class="h-3 w-3 transition-transform rotate-180" fill="none" viewBox="0 0 24 24" stroke="currentColor"><path stroke-linecap="round" stroke-linejoin="round" stroke-width="2" d="M19 9l-7 7-7-7"></path></svg></button><nav class="max-h-[calc(100vh-12rem)] overflow-y-auto space-y-1 pr-0.5" style="scrollbar-width:thin;scrollbar-color:rgba(100,100,100,0.2) transparent"><button data-id="heading-0" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:0px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Chapitre I : Contexte de transformation : survie de la marque à l'ère des origines de la recherche IA</span></button><button data-id="heading-1" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:12px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">1.1. Analyse des risques de l'ère de la recherche IA (Generative Engine Optimization - GEO)</span></button><button data-id="heading-2" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:24px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">La tendance à la réduction des clics et à la perte de visibilité</span></button><button data-id="heading-3" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:24px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Trois craintes fondamentales des entreprises</span></button><button data-id="heading-4" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:24px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Polarisation et risques pour les petites et moyennes entreprises</span></button><button data-id="heading-5" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:12px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">1.2. Knowledge Graph et l'essor des entités</span></button><button data-id="heading-6" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:24px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Knowledge Graph (KG) est une confirmation de la réputation de l'entité</span></button><button data-id="heading-7" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:12px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">1.3. Tan Phat Digital : engagé dans une stratégie de développement durable</span></button><button data-id="heading-8" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:24px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Philosophie de développement de marque à long terme</span></button><button data-id="heading-9" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:24px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Solution pour une croissance durable, non dépendante de la publicité</span></button><button data-id="heading-10" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:0px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Chapitre II : Normes E-E-A-T de haut niveau : bâtir une réputation exceptionnelle pour les marques</span></button><button data-id="heading-11" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:12px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">2.1. Analyse détaillée de l'E-E-A-T et du rôle « Expérience »</span></button><button data-id="heading-12" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:24px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Expérience : pare-feu contre le contenu IA</span></button><button data-id="heading-13" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:24px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">La fiabilité est le facteur le plus important</span></button><button data-id="heading-14" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:12px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">2.2. Stratégie d'expertise et d'autorité</span></button><button data-id="heading-15" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:24px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Entité personne</span></button><button data-id="heading-16" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:24px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Profitez du système d'avis et d'avis approfondis</span></button><button data-id="heading-17" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:24px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Utiliser les Earned Media comme preuve d'autorité</span></button><button data-id="heading-18" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:0px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Chapitre III : Piliers numériques : établissement d'une page d'accueil d'entité et d'une plate-forme standard de référencement</span></button><button data-id="heading-19" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:12px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">3.1. Workflow d'optimisation d'entité pour Knowledge Graph</span></button><button data-id="heading-20" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:24px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">L'importance de la page d'accueil (Accueil de l'entité)</span></button><button data-id="heading-21" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:12px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">3.2. La plate-forme de site Web standard SEO de Tan Phat Digital</span></button><button data-id="heading-22" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:24px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Normes de conception de maison d'entité</span></button><button data-id="heading-23" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:12px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">3.3. Optimiser la structure des entités sur la page</span></button><button data-id="heading-24" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:24px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Concentrez-vous sur le contenu spécialisé</span></button><button data-id="heading-25" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:24px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Formatage pour les machines et les personnes</span></button><button data-id="heading-26" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:0px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Chapitre IV : Détails techniques Plateforme : schéma JSON-LD et langage de l'IA</span></button><button data-id="heading-27" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:12px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">4.1. JSON-LD : requis pour la visibilité de l'IA</span></button><button data-id="heading-28" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:24px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Schema est le « passeport de la marque »</span></button><button data-id="heading-29" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:12px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">4.2. Création de profils d'entité avec schéma</span></button><button data-id="heading-30" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:24px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Schéma d'organisation et de personne</span></button><button data-id="heading-31" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:24px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Utiliser @graph pour fusionner des entités</span></button><button data-id="heading-32" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:12px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">4.3. Modèles de schémas améliorés par les citations</span></button><button data-id="heading-33" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:0px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Chapitre V : Stratégie de contenu de marque : transformer les nouveaux visiteurs en chercheurs de marque</span></button><button data-id="heading-34" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:12px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">5.1. Analyser l'impact des recherches de marque</span></button><button data-id="heading-35" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:24px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Indicateurs de confiance et de croissance du classement</span></button><button data-id="heading-36" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:12px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">5.2. Équilibre stratégique entre le trafic de marque et le trafic sans marque</span></button><button data-id="heading-37" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:24px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Phase d'approche (stratégie sans marque)</span></button><button data-id="heading-38" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:24px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Phase de conversion (stratégie de marque)</span></button><button data-id="heading-39" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:12px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">5.3. Exploiter les signaux d'autorité hors page (Earned Media)</span></button><button data-id="heading-40" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:24px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Mentions non liées</span></button><button data-id="heading-41" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:24px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Stratégie avancée de mesure des signaux de marque</span></button><button data-id="heading-42" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:0px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Chapitre VI : Maintenir la cohérence de la marque sur tous les canaux numériques</span></button><button data-id="heading-43" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:12px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">6.1. Cohérence de la marque : le fondement de la fiabilité</span></button><button data-id="heading-44" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:24px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Importance de l'identité et de la confiance</span></button><button data-id="heading-45" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:24px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Conséquences de la fragmentation</span></button><button data-id="heading-46" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:12px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">6.2. Appliquer des communications marketing intégrées (IMC) pour la stratégie numérique</span></button><button data-id="heading-47" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:24px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Garantir un message cohérent</span></button><button data-id="heading-48" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:24px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Stratégie de distribution de contenu optimale</span></button><button data-id="heading-49" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:12px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">6.3. Solution complète de Tan Phat Digital</span></button><button data-id="heading-50" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:24px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">UI/UX et conception de marque qui font une marque différente</span></button><button data-id="heading-51" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:24px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Conseil et configuration marketing pour une cohésion stratégique</span></button><button data-id="heading-52" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:0px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Étude de cas : le pouvoir de l'autorité et du capital de marque</span></button><button data-id="heading-53" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:0px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Foire aux questions (FAQ)</span></button><button data-id="heading-54" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:12px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Résumé des piliers du référencement d'entité pour la durabilité</span></button><button data-id="heading-55" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:12px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Tan Phat Digital : partenaire stratégique à l'ère du défi</span></button><button data-id="heading-56" class="block w-full text-left text-sm text-foreground/95 transition-colors hover:text-foreground" style="padding-left:12px"><span class="border-l border-foreground/15 pl-3 py-1 block">Affirmez la position de votre marque à l'ère de l'IA</span></button></nav></div></div></aside></div></div></div><div class="border-t border-foreground/10 px-6 py-12 md:px-12 lg:px-16"><div class="mx-auto max-w-7xl"><div class="mb-10 flex items-baseline justify-between"><h3 class="font-sans text-3xl font-light text-foreground md:text-4xl">Commentaires</h3><div class="mb-12 flex items-center gap-3"><div class="flex gap-0.5" role="group" aria-label="Rating"><button type="button" disabled="" class="cursor-default transition-colors" aria-label="1 star"><svg class="h-5 w-5 fill-none text-foreground/30" viewBox="0 0 24 24" stroke="currentColor" stroke-width="1.5"><path stroke-linecap="round" stroke-linejoin="round" d="M11.48 3.499a.562.562 0 011.04 0l2.125 5.111a.563.563 0 00.475.345l5.518.442c.499.04.701.663.321.988l-4.204 3.602a.563.563 0 00-.182.557l1.285 5.385a.562.562 0 01-.84.61l-4.725-2.885a.562.562 0 00-.586 0L6.982 20.54a.562.562 0 01-.84-.61l1.285-5.386a.562.562 0 00-.182-.557l-4.204-3.602a.562.562 0 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text-foreground/70">Veuillez vous connecter pour laisser un commentaire.</p></div><div class="space-y-8"><p class="py-8 text-center text-sm text-foreground/60">Aucun commentaire. Soyez le premier à partager vos pensées.</p></div></div></div><div class="border-t border-foreground/10 px-6 py-20 md:px-12 lg:px-16"><div class="mx-auto max-w-7xl"><h3 class="mb-12 font-sans text-3xl font-light text-foreground md:text-4xl">Articles connexes</h3><div class="grid gap-x-6 gap-y-8 md:grid-cols-2 md:gap-x-8 lg:grid-cols-4 lg:gap-x-12"><a class="group block" href="/fr/blog/when-i-trusted-a-marketing-agency-and-had-to-level-up-to-find-the-right-one"><div class="mb-4 overflow-hidden rounded-xl bg-foreground/5"><div class="aspect-[4/3]"><img src="/uploads/photo-2026-03-05-16-13-35-1772702138867-l1ku.webp" alt="Quand j'ai fait confiance à une agence de marketing et que j'ai dû « passer au niveau supérieur » pour trouver la bonne" class="h-full w-full object-cover transition-transform duration-700 group-hover:scale-105"/></div></div><div class="mb-2 flex flex-wrap items-center gap-2"><span class="rounded-full border border-foreground/30 px-2 py-0.5 font-mono text-[10px] text-foreground/80 capitalize">seomarketing</span><span class="font-mono text-[10px] text-foreground/65">3/24/2026</span></div><h4 class="font-sans text-base font-light leading-snug text-foreground transition-transform duration-300 group-hover:translate-x-1.5 md:text-lg">Quand j'ai fait confiance à une agence de marketing et que j'ai dû « passer au niveau supérieur » pour trouver la bonne</h4></a><a class="group block" href="/fr/blog/11-signs-youre-hiring-the-wrong-seo-service-in-2026"><div class="mb-4 overflow-hidden rounded-xl bg-foreground/5"><div class="aspect-[4/3]"><img src="https://cdn.tanphatdigital.com/images/11-dau-hieu-ban-dang-thue-nham-dich-vu-seo-nam-2026-or-tan-phat-digital.webp" alt="11 signes que vous embauchez le mauvais service de référencement en 2026 | Tan Phat Numérique" class="h-full w-full object-cover transition-transform duration-700 group-hover:scale-105"/></div></div><div class="mb-2 flex flex-wrap items-center gap-2"><span class="rounded-full border border-foreground/30 px-2 py-0.5 font-mono text-[10px] text-foreground/80 capitalize">seomarketing</span><span class="font-mono text-[10px] text-foreground/65">2/12/2026</span></div><h4 class="font-sans text-base font-light leading-snug text-foreground transition-transform duration-300 group-hover:translate-x-1.5 md:text-lg">11 signes que vous embauchez le mauvais service de référencement en 2026 | Tan Phat Numérique</h4></a><a class="group block" href="/fr/blog/how-much-does-it-cost-to-hire-an-seo-agency-price-list-for-website-seo-services-2026"><div class="mb-4 overflow-hidden rounded-xl bg-foreground/5"><div class="aspect-[4/3]"><img src="https://cdn.tanphatdigital.com/images/thue-agency-seo-bao-nhieu-tien-bang-bao-gia-dich-vu-seo-website-2026.webp" alt="Combien coûte l’embauche d’une agence SEO ? 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Liste de prix des services de référencement de sites Web 2026</h4></a><a class="group block" href="/fr/blog/image-enhancer-online-free-professional-image-sharpening-tool"><div class="mb-4 overflow-hidden rounded-xl bg-foreground/5"><div class="aspect-[4/3]"><img src="https://res.cloudinary.com/dtmxgrnfn/image/upload/v1769481925/tanphatdigital/image-enhancer-online-cong-cu-lam-net-anh-chuyen-nghiep-mien-phi_27012026_024525_075.webp" alt="Image Enhancer Online : outil de netteté d'image professionnel gratuit" class="h-full w-full object-cover transition-transform duration-700 group-hover:scale-105"/></div></div><div class="mb-2 flex flex-wrap items-center gap-2"><span class="rounded-full border border-foreground/30 px-2 py-0.5 font-mono text-[10px] text-foreground/80 capitalize">seomarketing</span><span class="font-mono text-[10px] text-foreground/65">1/27/2026</span></div><h4 class="font-sans text-base font-light leading-snug text-foreground transition-transform duration-300 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leading-snug text-foreground transition-transform duration-300 group-hover:translate-x-1.5 md:text-lg">Affinez vos photos en ligne gratuitement - Outil de netteté de photos professionnel</h4></a><a class="group block" href="/fr/blog/the-5-second-rule-and-the-restructuring-of-video-advertising-thinking-in-2026"><div class="mb-4 overflow-hidden rounded-xl bg-foreground/5"><div class="aspect-[4/3]"><img src="https://res.cloudinary.com/dtmxgrnfn/image/upload/v1768182813/tanphatdigital/luat-5-giay-va-cuoc-tai-cau-truc-tu-duy-lam-video-ads-nam-2026_12012026_015332_801.webp" alt="La règle des 5 secondes et la restructuration de la pensée publicitaire vidéo en 2026" class="h-full w-full object-cover transition-transform duration-700 group-hover:scale-105"/></div></div><div class="mb-2 flex flex-wrap items-center gap-2"><span class="rounded-full border border-foreground/30 px-2 py-0.5 font-mono text-[10px] text-foreground/80 capitalize">seomarketing</span><span class="font-mono text-[10px] text-foreground/65">1/12/2026</span></div><h4 class="font-sans text-base font-light leading-snug text-foreground transition-transform duration-300 group-hover:translate-x-1.5 md:text-lg">La règle des 5 secondes et la restructuration de la pensée publicitaire vidéo en 2026</h4></a><a class="group block" href="/fr/blog/20-b2b-content-strategies-in-2026-generate-real-leads"><div class="mb-4 overflow-hidden rounded-xl bg-foreground/5"><div class="aspect-[4/3]"><img src="https://res.cloudinary.com/dtmxgrnfn/image/upload/v1768035083/tanphatdigital/20-chien-luoc-content-b2b-nam-2026-tao-lead-that_10012026_085123_148.webp" alt="20 stratégies de contenu B2B en 2026 : générer de vrais leads" class="h-full w-full object-cover transition-transform duration-700 group-hover:scale-105"/></div></div><div class="mb-2 flex flex-wrap items-center gap-2"><span class="rounded-full border border-foreground/30 px-2 py-0.5 font-mono text-[10px] text-foreground/80 capitalize">seomarketing</span><span class="font-mono text-[10px] text-foreground/65">1/10/2026</span></div><h4 class="font-sans text-base font-light leading-snug text-foreground transition-transform duration-300 group-hover:translate-x-1.5 md:text-lg">20 stratégies de contenu B2B en 2026 : générer de vrais leads</h4></a><a class="group block" href="/fr/blog/10-mistakes-keywords-volume-search-seo-strategy"><div class="mb-4 overflow-hidden rounded-xl bg-foreground/5"><div class="aspect-[4/3]"><img src="https://res.cloudinary.com/dtmxgrnfn/image/upload/v1768034865/tanphatdigital/10-sai-lam-tu-khoa-volume-search-and-chien-luoc-seo_10012026_084745_343.webp" alt="10 erreurs de recherche de volume de mots clés et de stratégie de référencement" class="h-full w-full object-cover transition-transform duration-700 group-hover:scale-105"/></div></div><div class="mb-2 flex flex-wrap items-center gap-2"><span class="rounded-full border border-foreground/30 px-2 py-0.5 font-mono text-[10px] text-foreground/80 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à l'ère de la recherche par IA | Tan Phat Numérique\",\"numberOfItems\":8,\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"item\":{\"@type\":\"BlogPosting\",\"@id\":\"https://mavisdigital.com/fr/blog/when-i-trusted-a-marketing-agency-and-had-to-level-up-to-find-the-right-one\",\"url\":\"https://mavisdigital.com/fr/blog/when-i-trusted-a-marketing-agency-and-had-to-level-up-to-find-the-right-one\",\"headline\":\"Quand j'ai fait confiance à une agence de marketing et que j'ai dû « passer au niveau supérieur » pour trouver la bonne\",\"description\":null,\"image\":\"/uploads/photo-2026-03-05-16-13-35-1772702138867-l1ku.webp\",\"datePublished\":\"2026-03-24T02:27:17.778Z\",\"author\":{\"@type\":\"Organization\",\"name\":\"Mavis 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Ce changement n'est pas simplement une mise à jour de l'algorithme mais une redéfinition de la façon dont les utilisateurs découvrent les informations et dont les marques gagnent en visibilité en ligne.\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e1.1. Analyse des risques de l'ère de la recherche IA (Generative Engine Optimization - GEO)\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003eLa tendance à la réduction des clics et à la perte de visibilité\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eL'une des conséquences les plus évidentes de ce changement est la tendance à la diminution du taux de clics (CTR) sur les résultats de recherche traditionnels. Avec Google et d'autres plates-formes d'IA affichant les réponses directement via des fonctionnalités telles que les aperçus de l'IA, un grand nombre de recherches se terminent désormais sans que l'utilisateur ne clique sur un site Web. Les données montrent que plus de 58,5 % des recherches se terminent sans clic, ce qui constitue un défi majeur pour les modèles commerciaux qui s'appuient sur le trafic organique traditionnel. \u003c/p\u003e\u003cp\u003eCe changement oblige les marques à ajuster leurs objectifs. Au lieu de se concentrer uniquement sur la position traditionnelle de n°1, la stratégie actuelle doit s'orienter vers un modèle « d'influence basée sur les impressions ». Le but est d'être cité ou mentionné par le moteur d'IA dans la section AI Overview, même si l'utilisateur ne clique pas sur le site. Être cité comme source fiable dans un aperçu de l’IA est une forme extrêmement précieuse de validation de crédibilité à l’ère du GEO. \u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003eTrois craintes fondamentales des entreprises\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eSelon des recherches spécialisées, les entreprises sont confrontées à trois craintes fondamentales alors que l'IA remodèle la recherche : \u003c/p\u003e\u003col\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eRisque de perte de visibilité en ligne (ne pas être trouvée du tout en ligne) :\u003c/strong\u003e Les entreprises craignent que leur marque disparaisse des résultats parce que l'IA a tendance à agréger et à fusionner les réponses, en ignorant souvent moins de réponses. sources réputées.\u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003ePerte de la recherche organique :\u003c/strong\u003e Beaucoup pensent que la page de résultats des moteurs de recherche traditionnels (SERP) pourrait disparaître, complètement remplacée par des interfaces d'IA et des réponses vocales.\u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003ePerte d'attribution du trafic :\u003c/strong\u003e immédiatement Même lorsque les marques influencent les réponses de l'IA, elles reçoivent rarement une attribution ou des données analytiques claires.\u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003c/ol\u003e\u003cp\u003eCes risques mettent en évidence la fragilité des stratégies de référencement. qui se concentrent uniquement sur des mots-clés sans créer de valeur de marque profonde.\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003ePolarisation et risques pour les petites et moyennes entreprises\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eLes algorithmes d'IA ont tendance à privilégier les sources d'informations établies et reconnues. Cela crée une situation polarisée dans les résultats de recherche, avec la tendance « Les petites entreprises perdent, les grandes marques gagnent ». Pour les sites qui ne figurent pas dans le top 10 ou qui n'ont pas une marque forte, il est de plus en plus difficile d'être découvert de manière organique. Dans ce cas, les seules alternatives pour maintenir la visibilité sont la publicité payante ou la construction d’une identité de marque forte. Cela crée un besoin urgent de passer du SEO pur au GEO, en se concentrant sur l’optimisation des entités. \u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e1.2. Knowledge Graph et l'essor des entités\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003ePour faire face à la complexité de l'IA, Google a opté pour l'utilisation des entités comme unité de classement principale. Google exploite de nombreux systèmes de classement complexes tels que BERT, MUM et Practical Content System, tous conçus pour comprendre les entités (personnes, lieux, organisations ou concepts) de manière approfondie, bien au-delà de la simple correspondance de mots clés. \u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003eKnowledge Graph (KG) est une confirmation de la réputation de l'entité\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eKnowledge Graph est un outil que Google utilise pour collecter et compiler des données provenant de sources faisant autorité (comme Wikipédia, les sites d'information, CIA World Factbook) afin de fournir des réponses directement sur SERP. KG est bien plus qu’un simple affichage d’informations ; il s'agit d'une énorme collection de données que Google analyse pour améliorer la qualité des résultats de recherche. \u003c/p\u003e\u003cp\u003eApparaître dans la Knowledge Graph Card (ou Knowledge Graph Panel) sur SERP est une preuve solide de l'autorité et de la fiabilité d'une marque aux yeux de l'algorithme. Cela crée une relation de cause à effet : la reconnaissance d'entités via KG améliore non seulement la visibilité, mais constitue également un tremplin obligatoire pour que le site Web réponde aux exigences techniques et de qualité nécessaires pour apparaître dans les aperçus d'IA. \u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e1.3. Tan Phat Digital : engagé dans une stratégie de développement durable\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eDans le contexte d'une IA créant des risques majeurs de dépendance à la publicité et de perte de trafic organique, la philosophie opérationnelle de \u003cstrong\u003eTan Phat Digital\u003c/strong\u003e apparaît comme une stratégie de réponse directe et durable.\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003ePhilosophie de développement de marque à long terme\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eTan Phat Digital\u003c/strong\u003e (TPD) positionne sa mission sur le principe de « l'orientation client », estimant qu'un site Web de qualité ne doit pas seulement avoir une « belle interface », mais doit également être une \u003cstrong\u003e« stratégie de développement de marque à long terme »\u003c/strong\u003e. Le site Web est considéré comme le fondement de l’activité, sur lequel les marques sont construites, les clients sont atteints et une valeur durable est créée. L'objectif de TPD est de fournir des solutions complètes pour répondre efficacement au problème de \u003cstrong\u003eprésence de la marque - augmentation du nombre de clients - optimisation des revenus\u003c/strong\u003e. \u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003eSolution pour une croissance durable, non dépendante de la publicité\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eLa solution de base de référencement de sites Web de \u003cstrong\u003eTan Phat Digital\u003c/strong\u003e repose sur l'engagement \u003cstrong\u003e\"Croissance à long terme, non dépendante de la publicité\"\u003c/strong\u003e. Cette philosophie contraste fortement avec la dépendance croissante aux médias payants à laquelle les petites entreprises sont confrontées à l'ère de l'IA. En se concentrant sur le référencement global (analyse des mots clés, création d'articles standards SEO, optimisation technique, schéma, suivi des classements), TPD se positionne comme un partenaire qui aide les entreprises à développer l'autonomie du trafic en améliorant l'équité de la marque. L'objectif est d'aider les entreprises à atteindre leur objectif de devenir l'un des principaux fournisseurs de solutions de conception de sites Web et de marketing numérique à Hô Chi Minh-Ville grâce à l'innovation technologique et à une expérience utilisateur optimale. \u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch2\u003e\u003cstrong\u003eChapitre II : Normes E-E-A-T de haut niveau : bâtir une réputation exceptionnelle pour les marques\u003c/strong\u003e\u003c/h2\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eÀ l'ère de l'explosion du contenu et de la popularité de l'IA générative, l'ensemble de normes E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) de Google est devenu plus important que jamais. E-E-A-T n'est pas un facteur de classement direct au sens traditionnel, mais un « état d'esprit » pour créer du contenu utile et axé sur l'humain. C'est ainsi que Google mesure dans quelle mesure le contenu répond à la demande de recherche d'un utilisateur. \u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e2.1. Analyse détaillée de l'E-E-A-T et du rôle « Expérience »\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eL'ensemble de normes E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) est composé de quatre piliers principaux : \u003c/p\u003e\u003cul\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eExpérience :\u003c/strong\u003e\u003c/p\u003e\u003cul\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eDéfinition :\u003c/strong\u003e Le degré auquel le créateur de contenu a expérience du monde réel factuelle, directe sur le sujet.\u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eImplications stratégiques :\u003c/strong\u003e C'est ce qui différencie le contenu généré par l'homme du contenu généré par l'IA, aidant à lutter contre l'inflation du contenu et à démontrer son caractère unique. \u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003c/ul\u003e\u003c/li\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eExpertise :\u003c/strong\u003e\u003c/p\u003e\u003cul\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eDéfinition :\u003c/strong\u003e Le niveau de connaissances ou de compétences de l'auteur (peut être formel ou informel) sur le sujet. \u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eImplications stratégiques :\u003c/strong\u003e Assurez-vous que le contenu est aligné sur des experts dotés de capacités éprouvées. \u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003c/ul\u003e\u003c/li\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eAutorité :\u003c/strong\u003e\u003c/p\u003e\u003cul\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eDéfinition :\u003c/strong\u003e Le degré auquel le contenu ou le site Web est reconnu comme une source de référence fiable dans le domaine.\u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eImportance stratégique :\u003c/strong\u003e Il s'agit d'un facteur hors page, démontré par des mentions et des citations provenant d'autres sources réputées. \u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003c/ul\u003e\u003c/li\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eFiabilité :\u003c/strong\u003e\u003c/p\u003e\u003cul\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eDéfinition :\u003c/strong\u003e Évalue l'honnêteté, la sécurité et la fiabilité globales d'un site Web.\u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eImportance stratégique :\u003c/strong\u003e Est le facteur le plus important, considéré comme le fondement de toutes les transactions en ligne et un pilier essentiel d'E-E-A-T. \u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003c/ul\u003e\u003c/li\u003e\u003c/ul\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003eExpérience : pare-feu contre le contenu IA\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eLe facteur Expérience a été récemment ajouté par Google pour souligner l'importance de la participation directe et de l'expérience pratique dans le domaine en question. Ceci est considéré comme le facteur le plus important pour lutter contre l’inflation et la marchandisation du contenu généré par l’IA. \u003c/p\u003e\u003cp\u003eActuellement, une expérience authentique avec un sujet dépasse les capacités de l'IA. Bien que l’IA puisse simuler certains aspects de l’expérience humaine, le contenu généré par l’IA manque souvent de « véritable unicité ». Le contenu E-E-A-T élevé doit démontrer une perspective unique, des données originales ou une expérience directe. Cette distinction constitue un pare-feu stratégique, permettant au contenu généré par l'homme de se démarquer et d'être priorisé par Google lors de la recherche de réponses vraiment utiles et dignes de confiance. \u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003eLa fiabilité est le facteur le plus important\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eLa fiabilité est le facteur le plus important dans E-E-A-T. Il évalue l'exactitude, l'intégrité, la sécurité et la fiabilité globale du site Web. Les facteurs Expertise, Expérience et Autorité servent tous l’objectif ultime de renforcer la confiance des utilisateurs et des algorithmes. La création d’un contenu de haute qualité nécessite des efforts, de l’originalité, des compétences et du talent. \u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e2.2. Stratégie d'expertise et d'autorité\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003ePour atteindre un E-E-A-T de haut niveau, les entreprises doivent activement créer et afficher des signaux d'expertise et d'autorité.\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003eEntité personne\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eGoogle reconnaît clairement que l'expertise est liée au créateur de contenu. Il est donc obligatoire d’identifier clairement l’auteur (Personne Entité) pour chaque article. Non seulement l'auteur doit être nommé, mais le profil de l'auteur doit également être lié à des sources de vérification réputées (telles que LinkedIn, des articles publiés ou des revues spécialisées). Cela aide l’algorithme à confirmer les qualifications formelles ou les compétences que la personne a accumulées. \u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003eProfitez du système d'avis et d'avis approfondis\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eGoogle utilise un système d'avis distinct qui récompense les avis \"utiles et perspicaces\" et en particulier ceux \"rédigés par des experts ou des personnes familiarisées avec le sujet\". La stratégie E-E-A-T doit notamment encourager les clients et les partenaires à laisser des avis détaillés et approfondis sur le profil d'entreprise Google, sur les sites de réseaux sociaux ou sur le site Web de la marque. La présence d’avis positifs et de qualité renforce le signal E-E-A-T. \u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003eUtiliser les Earned Media comme preuve d'autorité\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eL'autorité fait référence au degré auquel une marque est connue et respectée en tant que référence de confiance dans l'industrie. Le moyen le plus puissant de le prouver est d’utiliser les Earned Media (médias viraux). Les médias gagnés, c'est lorsque d'autres (presse, partenaires, utilisateurs) diffusent des informations, des commentaires ou des actualités sur l'entreprise. \u003c/p\u003e\u003cp\u003eLes mentions dans la presse, les interviews ou les citations sont des preuves externes de l'autorité d'une marque. Contrairement aux médias payants (publicité) ou aux médias détenus (site Web de l'entreprise, blog), les médias gagnés apportent une portée élargie et une crédibilité accrue, ce qui est très difficile à établir si l'on s'appuie uniquement sur du contenu autoproduit. \u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch2\u003e\u003cstrong\u003eChapitre III : Piliers numériques : établissement d'une page d'accueil d'entité et d'une plate-forme standard de référencement\u003c/strong\u003e\u003c/h2\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eDans le contexte de la recherche par IA donnant la priorité aux entités confirmées, l'optimisation du site Web pour qu'il devienne une « maison d'entité » reconnue par les moteurs de recherche est une base stratégique obligatoire.\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e3.1. Workflow d'optimisation d'entité pour Knowledge Graph\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eL'objectif principal d'Entity Optimization est d'intégrer la marque ou le personnel clé lié à la marque dans Google Knowledge Graph. Cela augmente non seulement la visibilité, mais renforce également considérablement la réputation en ligne. Des études ont montré que les sites Web utilisant des données structurées peuvent connaître une augmentation de 30 % du trafic organique.\u003c/p\u003e\u003cp\u003eL'optimisation des entités doit être basée sur les meilleures pratiques de référencement, notamment la création de contenu utile, la garantie d'une expérience utilisateur positive et la fourniture de signaux techniques précis à Google. Ceci est particulièrement important car le Knowledge Graph apparaît fréquemment dans les aperçus de l'IA et les résultats générés par l'IA.\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003eL'importance de la page d'accueil (Accueil de l'entité)\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eLa page d'accueil est l'URL officielle que Google utilise pour identifier l'organisation (entité organisationnelle). Pour être reconnu comme Entity Home, il est nécessaire de s'assurer que la page d'accueil fournit des informations de base complètes et qu'elle est techniquement marquée avec précision. Ces informations comprennent : \u003c/p\u003e\u003cul\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003eNom officiel et nom alternatif (alternateName) le cas échéant.\u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003eLogo et URL de l'organisation.\u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003eInformations de contact.\u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003eListe activement entretenue des URL à l'échelle du Web (canaux de médias sociaux tels que LinkedIn, Crunchbase, Facebook, Twitter, etc.). \u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003c/ul\u003e\u003cp\u003eLa cohérence dans l'utilisation du nom du site sur la page d'accueil, dans les balises \u003ccode\u003e\u003ctitle\u003e\u003c/code\u003e et dans d'autres sources importantes est importante afin que Google puisse facilement déduire et identifier le nom de l'entité. \u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e3.2. La plate-forme de site Web standard SEO de Tan Phat Digital\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eTan Phat Digital\u003c/strong\u003e (TPD) a rapidement reconnu que le site Web est un outil commercial essentiel, et pas seulement un endroit pour introduire des informations. Par conséquent, la solution de conception de sites Web standard SEO de TPD est conçue pour servir les objectifs d’optimisation des entités et de hautes performances. \u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003eNormes de conception de maison d'entité\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eTPD construit un système de site Web qui répond entièrement aux normes techniques modernes, ce qui facilite sa transformation en une maison d'entité puissante : \u003c/p\u003e\u003cul\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eInterface UI/UX professionnelle et conviviale :\u003c/strong\u003e garantit une excellente expérience utilisateur (UX), un facteur de plus en plus important dans les systèmes de classement de Google. \u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eStructure standard SEO et extension facile du contenu\u003c/strong\u003e : la structure du site Web est optimisée pour prendre en charge l'architecture d'entité, permettant à Google d'explorer et de classer facilement le contenu. \u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eOptimiser la vitesse de chargement des pages et les hautes performances :\u003c/strong\u003e L'optimisation de la vitesse de chargement des pages sur ordinateur et mobile est un élément essentiel de l'expérience utilisateur et un signal de classement important. \u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eIntégration complète des outils d'analyse\u003c/strong\u003e : le site Web de TPD est entièrement intégré à des outils tels que Google Analytics, Search Console et Meta Pixel. Cela permet aux entreprises de mesurer avec précision les performances du trafic, en particulier les modèles de trafic de marque et le comportement des clients en matière de recherche de marque. \u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003c/ul\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e3.3. Optimiser la structure des entités sur la page\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eMême avec une base technique solide, la qualité et la structure du contenu sur la page restent le facteur décisif pour gagner la reconnaissance de l'IA.\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003eConcentrez-vous sur le contenu spécialisé\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eLe contenu détaillé et spécialisé, souvent plus profond au sein du site Web, peut être la clé pour obtenir des citations dans les aperçus de l'IA. Google et les LLM recherchent des informations exclusives et hautement spécialisées pour compiler des réponses. Cela oblige les marques à approfondir les rapports factuels, les données exclusives ou les études de cas. \u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003eFormatage pour les machines et les personnes\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eLe contenu doit être formaté pour être lisible à la fois par les utilisateurs et par les analyseurs Google. L'utilisation de titres descriptifs, de puces et de brefs résumés aide les moteurs de recherche à comprendre facilement la structure et la mainEntityOfPage de la page. Cela garantit que les systèmes de Google peuvent extraire les détails corrects à inclure dans les réponses générales de l'IA. \u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch2\u003e\u003cstrong\u003eChapitre IV : Détails techniques Plateforme : schéma JSON-LD et langage de l'IA\u003c/strong\u003e\u003c/h2\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eLes données structurées, en particulier le format JSON-LD, constituent le pont technique qui aide les marques à communiquer efficacement avec les moteurs de recherche et les modèles d'IA.\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e4.1. JSON-LD : requis pour la visibilité de l'IA\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eLe balisage de schéma est un ensemble de vocabulaire standard (\u003ca target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"http://Schema.org\"\u003eSchema.org\u003c/a\u003e) que les sites Web utilisent pour fournir aux moteurs de recherche des informations plus détaillées et plus précises sur leur contenu. L'intégration de Schema peut conduire à des résultats de recherche riches (rich snippets), contribuant ainsi à augmenter le CTR et à améliorer l'expérience utilisateur.\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003eSchema est le « passeport de la marque »\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eÀ l'ère de l'IA, le rôle de Schema va au-delà de la création d'extraits enrichis. Les rapports de l'industrie indiquent que Schema est un élément \u003cstrong\u003efondatif\u003c/strong\u003e qui aide l'IA à faire confiance et à analyser le contenu, en fournissant identité, crédibilité et contexte. Si une page ne « parle pas le langage machine », ce contenu risque d’être négligé dans le processus de synthèse des réponses de l’IA. Google recommande d'utiliser JSON-LD pour les données structurées, car il s'agit de la solution la plus simple à déployer et à maintenir à grande échelle. \u003c/p\u003e\u003cp\u003eDes études montrent que, même si moins de 30 % des sites Web utilisent efficacement Schema, ceux qui le font correctement sont 32 % plus susceptibles d'être mieux classés. \u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e4.2. Création de profils d'entité avec schéma\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003ePour renforcer votre entité de marque, concentrez-vous sur la mise en œuvre et la connexion des principaux types de schéma.\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003eSchéma d'organisation et de personne\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eLes deux types de schéma les plus importants pour établir l'identité de marque et l'E-E-A-T sont \u003ccode\u003eOrganisation\u003c/code\u003e et \u003ccode\u003ePersonne\u003c/code\u003e. (Particulier/Auteur). \u003c/p\u003e\u003cul\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eConfiguration de l'identité :\u003c/strong\u003e L'entité doit être configurée à l'aide d'identifiants persistants tels que les IRI \u003ccode\u003e@id\u003c/code\u003e.\u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eLiens externes (\u003c/strong\u003e\u003ccode\u003esameAs\u003c/code\u003e\u003cstrong\u003e) :\u003c/strong\u003e L'attribut \u003ccode\u003esameAs\u003c/code\u003e est requis. Il est utilisé pour relier l'Organisation (page d'accueil) et les Auteurs (profils d'experts) à des profils externes vérifiés tels que LinkedIn, Crunchbase, Wikipedia ou G2. Cela agit comme un « passeport de marque », permettant à l’IA de « suivre » et d’unifier une histoire de marque cohérente sur le Web. \u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003c/ul\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003eUtiliser \u003c/strong\u003e\u003ccode\u003e@graph\u003c/code\u003e\u003cstrong\u003e pour fusionner des entités\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eLorsqu'une page Web contient plusieurs types de schéma (par exemple, un article [\u003ccode\u003eArticle\u003c/code\u003e] écrit par un auteur [\u003ccode\u003ePersonne\u003c/code\u003e] appartenant à une organisation [\u003ccode\u003eOrganisation\u003c/code\u003e]), en utilisant la structure \u003ccode\u003e@graph\u003c/code\u003e permet de fusionner ces schémas ensemble. Cette structure évite la duplication des données et fournit une image cohérente et complète aux modèles d’IA, améliorant considérablement leur interprétabilité. \u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e4.3. Modèles de schémas améliorés par les citations\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eEn plus des schémas d'identité de base, l'optimisation du contenu avec des schémas spécifiques contribue à augmenter les opportunités de résultats riches et de citations IA.\u003c/p\u003e\u003cul\u003e Les images de schéma telles que \u003ccode\u003eFAQPage\u003c/code\u003e, \u003ccode\u003eHowTo\u003c/code\u003e, \u003ccode\u003eReview\u003c/code\u003e et \u003ccode\u003eProduct\u003c/code\u003e contribuent à augmenter les chances que la page apparaisse dans les résultats enrichis, augmentant ainsi la visibilité dans la présentation de l'IA et améliorant CTR. Le contenu détaillé balisé avec ces schémas est la principale cible à citer par l’IA. \u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003c/ul\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch2\u003e\u003cstrong\u003eChapitre V : Stratégie de contenu de marque : transformer les nouveaux visiteurs en chercheurs de marque\u003c/strong\u003e\u003c/h2\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eDans un paysage d'IA axé sur la marque, une stratégie de référencement moderne doit se concentrer sur la transformation des visiteurs indépendants de la marque en chercheurs spécifiques à la marque.\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e5.1. Analyser l'impact des recherches de marque\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eLes recherches de marque sont des requêtes qui incluent le nom de marque d'une entreprise, des produits ou des services spécifiques. Il s’agit de l’un des indicateurs les plus importants de la force, de la confiance et de la reconnaissance d’une marque. \u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003eIndicateurs de confiance et de croissance du classement\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eLes utilisateurs recherchant une marque spécifique sont souvent plus profonds dans le parcours d'achat, ce qui entraîne des taux de conversion plus élevés. De plus, les recherches de marque contribuent directement à améliorer les classements organiques globaux : \u003c/p\u003e\u003cul\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eCTR et taux de rebond\u003c/strong\u003e : les recherches de marque ont généralement des CTR nettement plus élevés et des taux de rebond inférieurs à ceux des recherches génériques. \u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eSignal de confiance\u003c/strong\u003e : lorsque les utilisateurs recherchent activement des marques et interagissent activement avec le contenu (temps passé sur la page, clics internes), cela renforce la pertinence et la fiabilité du site Web aux yeux de Google. L'algorithme interprète cela comme un signal de demande et de confiance des utilisateurs dans l'entité de marque, conduisant à des classements SERP plus élevés pour les mots-clés de marque et sans marque. \u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003c/ul\u003e\u003cp\u003eLe suivi du volume de recherche de marque via des rapports de recherche organique dans Google Analytics ou Search Console est essentiel pour comprendre le comportement et les parcours des clients.\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e5.2. Équilibre stratégique entre le trafic de marque et le trafic sans marque\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eUne stratégie efficace ne peut pas se concentrer uniquement sur un seul type de trafic, mais doit trouver un équilibre stratégique entre le trafic sans marque (sans marque) et celui avec marque (avec marque).\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003ePhase d'approche (stratégie sans marque)\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eLorsque la marque n'est pas un grand nom, la stratégie doit commencer. Commencez par vous concentrer sur des mots clés sans marque (par exemple, « meilleurs services de référencement » au lieu de « Tan »). Services de référencement numérique Phat »). Ceci a pour but d’attirer des clients potentiels qui recherchent des solutions ou des informations mais ne connaissent pas la marque. Une stratégie sans marque aide les entreprises à éliminer les barrières et à établir leur marque comme une source d'informations faisant autorité dans le domaine.\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003ePhase de conversion (stratégie de marque)\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eAprès avoir attiré du trafic sans marque, les marques doivent entretenir la relation grâce à un contenu de haute qualité et une expérience utilisateur positive. L’objectif est d’instaurer la confiance, en encourageant les clients potentiels à rechercher spécifiquement la marque lors de futures requêtes. Il s'agit d'un passage de la simple fourniture d'une solution (sans marque) à la solution par défaut (avec marque) pour leurs besoins.\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e5.3. Exploiter les signaux d'autorité hors page (Earned Media)\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eLes signaux de marque hors page (signaux d'entité hors page) jouent un rôle croissant dans le renforcement de l'autorité et de la fiabilité de l'entité.\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003eMentions non liées\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eLes mentions sans lien sont des références à des marques, des produits ou du personnel dans un contenu en ligne qui n'incluent pas de lien retour vers le site Web. Bien qu'ils ne transmettent pas directement l'autorité SEO comme les backlinks traditionnels, ils constituent une preuve solide de la popularité, de la réputation et du niveau de discussion d'une marque. \u003c/p\u003e\u003cp\u003eÀ l'ère du traitement du langage naturel (NLP) et de l'apprentissage automatique, les moteurs de recherche comprennent de plus en plus le contexte et la pertinence au-delà des liens traditionnels. En conséquence, les mentions non liées devraient avoir plus de poids en tant que signal de reconnaissance et d’engagement de la marque. Une présence cohérente et active de mentions non liées peut améliorer le trafic organique global et la visibilité. \u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003eStratégie avancée de mesure des signaux de marque\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003ePour suivre et gérer efficacement le capital de marque, les entreprises doivent surveiller des mesures avancées qui vont au-delà du nombre de backlinks : \u003c/p\u003e\u003cul\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eFréquence/volume des mentions :\u003c/strong\u003e Nombre de mentions de marque sur toutes les plateformes.\u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eVitesse de Commentaires : la vitesse à laquelle les commentaires, mentions ou discussions sur une marque sont générés. Une croissance rapide indique un intérêt et un engagement élevés. \u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eTon et contexte des mentions :\u003c/strong\u003e Évaluez les émotions (positives, négatives, neutres) exprimées dans les commentaires et les mentions. Les nuances positives renforcent l’E-E-A-T et la crédibilité. \u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003ePart de voix\u003c/strong\u003e : le pourcentage de conversations ou de résultats de recherche qu'une marque détient par rapport à ses concurrents. \u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003c/ul\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch2\u003e\u003cstrong\u003eChapitre VI : Maintenir la cohérence de la marque sur tous les canaux numériques\u003c/strong\u003e\u003c/h2\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eDans le référencement d'entité, la cohérence est le facteur fondamental pour renforcer la fiabilité.\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e6.1. Cohérence de la marque : le fondement de la fiabilité\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eLa cohérence de la marque est l'art de présenter une marque de manière cohérente sur chaque point de contact, du site Web aux réseaux sociaux en passant par les campagnes par e-mail. Cela inclut la cohérence de la messagerie, du ton, des visuels et de l’expérience utilisateur. \u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003eImportance de l'identité et de la confiance\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eDans un marché numérique saturé, la cohérence est l'épine dorsale de l'identité d'entreprise, aidant le public à identifier instantanément une marque et à se connecter à ses valeurs et à sa mission. Il influence et façonne les perceptions du public, augmente la visibilité, génère des prospects de grande valeur et, en particulier, favorise la fidélité et la confiance.\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003eConséquences de la fragmentation\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eLes messages incohérents diluent l'identité de la marque, entraînant une confusion sur la personnalité et les valeurs de la marque. Ce manque de cohérence réduit la confiance et la crédibilité, car le public peut percevoir la marque comme désorganisée ou peu fiable. Les recherches montrent que 32 % des consommateurs doivent faire confiance à une marque avant de prendre une décision d’achat. La fragmentation de la messagerie entre différentes plates-formes perturbe également le parcours client fluide. \u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e6.2. Appliquer des communications marketing intégrées (IMC) pour la stratégie numérique\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003ePour garantir la cohérence dans l'environnement numérique, les entreprises doivent appliquer des communications marketing intégrées (IMC).\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003eGarantir un message cohérent\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eIMC est une approche stratégique qui garantit que tous les canaux de communication – y compris la publicité, les relations publiques, le marketing direct et le marketing numérique – fonctionnent tous ensemble pour transmettre un message unifié à le public cible.\u003c/p\u003e\u003cp\u003eDans le contexte du référencement d'entité, IMC a une profonde importance stratégique. Il garantit que Google, les LLM et les systèmes Entity reçoivent tous un « profil de marque » cohérent à partir de chaque point de contact (médias possédés, payants et gagnés). Cet alignement renforce la confiance de l'algorithme dans l'authenticité, la stabilité et la clarté de l'entité de marque, améliorant ainsi la fiabilité. \u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003eStratégie de distribution de contenu optimale\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eMême le contenu E-E-A-T le plus élevé peut être négligé sans une stratégie de distribution solide. La stratégie de distribution doit garantir que le contenu atteigne non seulement le public, mais renforce également l'entité de marque dans le processus. La réitération des valeurs fondamentales et de l'identité de la marque sur chaque plateforme renforcera une notoriété durable de la marque.\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e6.3. Solution complète de Tan Phat Digital\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003ePour répondre aux besoins de cohérence de la marque et de référencement des entités, \u003cstrong\u003eTan Phat Digital\u003c/strong\u003e fournit des services intégrés pour assurer la synchronisation de la base technique au message stratégique.\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003eUI/UX et conception de marque qui font une marque différente\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eTPD fournit des services de conception UI/UX et de marque, pour créer une interface qui fait la différence. Cela garantit que le site Web – le point de contact principal d'Entity Home – maintient la cohérence visuelle (logo, couleurs, typographie) et l'expérience utilisateur, renforçant ainsi la reconnaissance instantanée de la marque. \u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003eConseil et configuration marketing pour une cohésion stratégique\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003ePlus important encore, TPD fournit des services de conseil - planification - configuration du département marketing. Ce service aide les entreprises à établir dès le départ une stratégie de voix et de communication de marque unifiée, garantissant la continuité et la synchronisation entre les canaux numériques, du référencement, des médias sociaux à la stratégie de distribution de contenu. Ce soutien stratégique est nécessaire pour une adoption réussie du modèle IMC, renforçant la fiabilité de l’entité de marque. \u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch2\u003e\u003cstrong\u003eÉtude de cas : le pouvoir de l'autorité et du capital de marque\u003c/strong\u003e\u003c/h2\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eDes études de cas réels démontrent que le renforcement de l'autorité et de la fiabilité de la marque a un profond impact transformationnel sur les performances de référencement, bien au-delà de simples ajustements techniques :\u003c/p\u003e\u003cul\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eAugmentation du trafic et de l'efficacité de la publicité (étude de cas de Harvard) :\u003c/strong\u003e Une étude de cas d'une grande marque éducative (Harvard) montre que L'augmentation des efforts de branding et de contenu de qualité a entraîné :\u003c/p\u003e\u003cul\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003eUne augmentation de \u003cstrong\u003e89 %\u003c/strong\u003e des visites de recherche organiques. \u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003eAugmentation de \u003cstrong\u003e75 %\u003c/strong\u003e des inscriptions issues de la recherche organique. \u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003eAugmentez \u003cstrong\u003e30 %\u003c/strong\u003e du taux de clics (CTR) dans les campagnes publicitaires, tout en augmentant le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) de 124 %. Cela confirme qu'un fort capital de marque augmente la confiance des utilisateurs dans les résultats de recherche, à la fois organiques et payants. \u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003c/ul\u003e\u003c/li\u003e\u003cli\u003e 5 ans. Cette stratégie a renforcé leur autorité, leur permettant d'atteindre plus de 1 500 mots-clés dans le top 10. \u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003c/ul\u003e\u003cp\u003eCes résultats montrent que le référencement moderne n'est plus un jeu à court terme ; il s'agit d'un investissement à long terme dans l'autorité, l'expertise et la reconnaissance de la marque – des facteurs que \u003cstrong\u003eTan Phat Digital\u003c/strong\u003e donne toujours la priorité dans les stratégies de développement de marque durable.\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch2\u003e\u003cstrong\u003eFoire aux questions (FAQ)\u003c/strong\u003e\u003c/h2\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003e1. Qu'est-ce que le référencement d'entité et en quoi est-il différent du référencement traditionnel ?\u003c/strong\u003e Le référencement d'entité est une stratégie qui vise à aider les moteurs de recherche (y compris l'IA) à comprendre \u003cstrong\u003equi vous êtes, ce que vous faites et à quel point vous êtes digne de confiance\u003c/strong\u003e. Alors que le référencement traditionnel se concentre sur l'optimisation des mots clés et la création de backlinks, le référencement d'entité se concentre sur la création d'un profil de marque (Entity Home) et sur la preuve que \u003cstrong\u003eE-E-A-T\u003c/strong\u003e est reconnu dans le \u003cstrong\u003eKnowledge Graph\u003c/strong\u003e et cité dans \u003cstrong\u003eAI Overview\u003c/strong\u003e. \u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003e2. Pourquoi la marque est-elle plus importante que les backlinks à l'ère de l'IA ?\u003c/strong\u003e À l'ère de l'IA, les backlinks sont toujours importants, mais la marque en est le fondement. Lorsqu'une marque est forte, elle crée un \u003cstrong\u003evolume de recherche de marque\u003c/strong\u003e et des \u003cstrong\u003ementions non liées\u003c/strong\u003e. Ces signaux sont une preuve claire de la confiance et de la demande des utilisateurs, conduisant à un CTR plus élevé et à une réduction des taux de rebond, améliorant ainsi le classement général. Google et l'IA donnent la priorité aux entités ayant une fiabilité élevée, qui repose sur la réputation de la marque, et pas seulement sur le nombre de backlinks. \u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003e3. Comment Tan Phat Digital aide-t-il les entreprises à créer Entity Home ?\u003c/strong\u003e \u003cstrong\u003eTan Phat Digital\u003c/strong\u003e se concentre sur la conception de sites Web aux normes SEO avec une base technique solide, appelée Entity Home. Nous optimisons : \u003c/p\u003e\u003cul\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eStructure technique :\u003c/strong\u003e Garantir une vitesse de chargement des pages élevée et une expérience utilisateur conviviale (UI/UX). \u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eMarquage de schéma\u003c/strong\u003e : implémentez un schéma JSON-LD précis (organisation, personne, identique) pour fournir à Google un « passeport de marque » clair, augmentant ainsi vos chances d'être inclus dans le Knowledge Graph. \u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eStratégie de contenu :\u003c/strong\u003e Orientation vers le contenu pour construire E-E-A-T, démontrant une expérience et une expertise pratiques. \u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003c/ul\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003e4. Quel élément de E-E-A-T est le plus important en matière de référencement ?\u003c/strong\u003e La \u003cstrong\u003efiabilité\u003c/strong\u003e est considérée comme l'élément central et le plus important de E-E-A-T. Tous les autres facteurs (expérience, expertise, autorité) ont pour objectif ultime de renforcer la confiance des utilisateurs et des algorithmes. Si Google ne fait pas confiance à l’exactitude, à l’intégrité et à la sécurité du site Web, tous les autres efforts n’auront aucun sens. \u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eL'ère de la recherche IA a mis fin à l'ère du référencement reposant uniquement sur des mots-clés et des backlinks à grand volume. La survie et la croissance durable d'une entreprise dépendent désormais de la capacité à construire et à démontrer une entité de marque forte et digne de confiance.\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003eRésumé des piliers du référencement d'entité pour la durabilité\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eUne stratégie réussie en GEO repose sur quatre piliers clés, qui doivent tous être mis en œuvre de concert :\u003c/p\u003e\u003col\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eE-E-A-T et expérience :\u003c/strong\u003eSe concentrer sur créer du contenu exclusif, basé sur des expériences réelles, montrant une perspective unique. Le résultat est un pare-feu contre le contenu de l'IA, optimisé pour un système de contenu utile. \u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eFondation de l'entité technique :\u003c/strong\u003e Implémentez le schéma JSON-LD (organisation, personne, identique, @graph) de manière cohérente et correcte. Le résultat est l’obtention de la reconnaissance Knowledge Graph, augmentant ainsi vos chances d’être cité (AI Citation) dans AI Overview. \u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eÉquité et signaux de marque :\u003c/strong\u003e Développez une stratégie de contenu sans marque vers une marque, augmentez activement le volume de recherche de marque et surveillez les mentions de marque. Le résultat est une amélioration significative du CTR, une diminution du taux de rebond et une augmentation du classement organique global. \u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eCohérence de la marque (IMC) :\u003c/strong\u003e Maintenir un message, un visuel et un ton cohérents sur tous les canaux numériques (site Web, réseaux sociaux, médias gagnés). Le résultat est la construction d'une fiabilité durable, renforçant le profil d'entité pour l'algorithme.\u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003c/ol\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003eTan Phat Digital : partenaire stratégique à l'ère du défi\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eDans un paysage de recherche remodelé par l'IA, la création d'entités et de capital de marque est le facteur décisif dans la différence entre la survie et la disparition dans l'environnement numérique.\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eTan Phat Digital\u003c/strong\u003e, avec une profonde expérience dans la conception de sites Web aux normes SEO et une vision centrée sur le client, est non seulement un fournisseur de services techniques mais également un partenaire stratégique dans la résolution des problèmes complexes de Entity SEO et AI Search. En se concentrant sur une \u003cstrong\u003estratégie de développement de marque à long terme\u003c/strong\u003e et en s'engageant à apporter une \u003cstrong\u003ecroissance durable indépendante de la publicité\u003c/strong\u003e, TPD aide les entreprises vietnamiennes à construire une base solide, à affirmer une position prestigieuse dans l'environnement numérique et à transformer les défis de l'ère de l'IA en avantages concurrentiels essentiels. \u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003eAffirmez la position de votre marque à l'ère de l'IA\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003eNe laissez pas votre marque devenir une entité anonyme et vulnérable aux changements d'algorithmes d'IA. \u003cstrong\u003eTan Phat Digital\u003c/strong\u003e est prêt à vous accompagner dans la conversion du référencement traditionnel vers le marketing d'entité durable.\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eVous recevrez :\u003c/strong\u003e\u003c/p\u003e\u003cul\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eSite Web standard Entity Home :\u003c/strong\u003e Base technique et structure optimales pour que Google et l'IA identifient clairement la marque. \u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eStratégie E-E-A-T approfondie :\u003c/strong\u003e Conseil sur la création de contenu exclusif, basé sur l'expérience pratique pour atteindre la plus haute réputation. \u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003cli\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eCroissance durable\u003c/strong\u003e : engagement en faveur d'une croissance organique du trafic, en réduisant le recours à la publicité payante. \u003c/p\u003e\u003c/li\u003e\u003c/ul\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eContactez \u003c/strong\u003e\u003ca target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https://tanphatdigital.com/\"\u003e\u003cstrong\u003eTan Phat Digital \u003c/strong\u003e\u003c/a\u003e\u003cstrong\u003eaujourd'hui\u003c/strong\u003e pour recevoir une solution complète de conception de site Web standard de référencement et une stratégie de marketing numérique, garantissant que votre marque non seulement survit mais également \u003cstrong\u003edomine\u003c/strong\u003e dans l'ère de la recherche AI.\u003c/p\u003e"])</script><script>self.__next_f.push([1,"43:[\"$\",\"$L47\",null,{\"post\":{\"slug\":\"brand-building-entity-seo-sustainable-strategy-in-the-ai-search-era\",\"title\":\"Création de marque et référencement d'entité : stratégie durable à l'ère de la recherche par IA | Tan Phat Numérique\",\"excerpt\":\"Analyse approfondie des raisons pour lesquelles l'image de marque est le fondement principal du référencement à l'ère de l'IA (GEO). 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