Cet article se penche sur l'architecture interne de la recherche Google, sur la base d'informations techniques de haut niveau issues d'un appel avec l'ingénieur Google Hyung-Jin Kim. Comprendre la philosophie et la structure de ces signaux constitue la base stratégique que Tan Phat Digital applique pour optimiser les performances de recherche des clients, aidant ainsi votre contenu à surpasser ceux de ceux qui ne s'appuient que sur des conjectures.
I. La philosophie du « Hand Crafting » : un fondement pour la transparence technique
Le système de classement de Google est très différent de ses concurrents grâce à sa philosophie « HandCrafting ».
À l'exception de RankBrain et du DeepRank (systèmes basés sur de grands modèles de langage - LLM), la plupart des autres signaux sont tous définis et ajustés manuellement par le ingénieur.
La nature du « artisanat »
Processus d'ajustement : les ingénieurs analysent les données (contenu, clics, données d'évaluateur), appliquent des fonctions mathématiques (comme la fonction sigmoïde) et définissent des seuils manuellement. Pour la plupart des signaux, ils utilisent une analyse de régression pour trouver le seuil optimal.
Objectif principal : Assurer une transparence totale du signal. Lorsque des erreurs surviennent ou que les réponses doivent être ajustées aux cas extrêmes, Google sait exactement quel code ou quel seuil intervenir.
Avantage supérieur : Cette capacité à résoudre rapidement les problèmes est un avantage stratégique par rapport aux systèmes d'apprentissage automatique (ML) complexes et inexplicables des concurrents (par exemple, Bing), où la recherche de bugs est extrêmement difficile.
II. Signaux ABC et actualité (T⋆)
Ce sont les signaux de base, développés manuellement par des ingénieurs, qui constituent le score InformationRetrieval−IR original.
1. Les signaux fondamentaux
A (ancres) : Liens provenant d'autres sites Web pointant vers votre site. Il s'agit d'un signal de confirmation externe.
B (Corps) : Termes et contenu qui apparaissent dans le document. C'est ce qui détermine la pertinence sémantique.
C (Clics) : Historique des interactions des utilisateurs, notamment combien de temps ils restent sur la page avant de revenir à la page de résultats de recherche (signal de satisfaction).
2. Navboost
Est un système de signal important, utilisant les données d'interaction de l'utilisateur (clics et comportement) pour affiner les résultats de recherche, influençant directement les conseils de Tan Phat Digital sur l'expérience utilisateur.
Actualité (T⋆)
Actualité Sujet) est un Combinaison "artisanale" de (au moins) signaux ABC, destinée à évaluer la pertinence d'un document par rapport à une requête spécifique d'un utilisateur. T⋆ est au cœur de l'IR et est continuellement amélioré pour résoudre des problèmes mathématiques complexes.
III. Qualité de la page (Q⋆) : un déterminant de l'autorité
La qualité de la page (PageQuality−Q⋆) est un signal extrêmement important, représentant la fiabilité ou l'autorité d'un site Web.
Le rôle essentiel de Q⋆
- savoir) est utilisé comme base entrée pour le score de qualité.
Stratégie numérique de Tan Phat : Q⋆ est largement statique et lié à l'ensemble du domaine, ce qui en fait l'actif stratégique le plus important, où Tan Phat Digital se concentre sur la construction de l'E-E-A-T et de la réputation globale.
Comparaison des fonctions de base : Actualité vs qualité
Actualité (T⋆) - Sujets connexes :
- Crédibilité :
Principalement un signal statique, généralement inchangé sur plusieurs requêtes.
Lié à la réputation, à l'autorité de l'ensemble du domaine ou page.
Principalement composé de PageRank et d'autres facteurs de confiance.
La fuite de documents (il suffit de nommer le signal) ne suffit pas pour les copier.
Cependant, si les adversaires disposent de données de clic, d'URL et de journaux de requêtes (click/querylogdata), ils peuvent facilement faire de l'ingénierie inverse pour copier :
Les signaux de haut niveau des groupes (actualité, Navboost, qualité).
Courbes et seuils précis de fonctionnalités de recherche importantes telles que Tangram (contrôle de l'affichage des blocs de fonctionnalités spéciales).
IV. Les systèmes d'apprentissage automatique modernes et le défi de l'analyse inverse
Des systèmes tels que DeepRank (basé sur BERT/Transformer) et RankBrain agissent comme une couche d'interprétation sémantique, complétant les principaux signaux IR.
Capacités d'ingénierie inverse
Documentation interne Le ministère met en évidence un risque stratégique :
Cela confirme que la sécurité des données sur le comportement des utilisateurs est le rempart de la concurrence pour Google.
V. Foire aux questions (FAQ) sur la stratégie de référencement
1. Sur quels facteurs Tan Phat Digital se concentre-t-il pour optimiser T⋆ (actualité) ?
Nous nous concentrons sur la création du contenu le plus complet et détaillé possible sur un sujet (y compris les mots-clés sémantiques associés), tout en optimisant également la vitesse de chargement et l'expérience utilisateur pour améliorer les signaux de clics (durée de séjour). page).
2. Comment améliorer Q⋆ (Qualité) lorsque le signal est statique ?
Améliorer Q⋆ est un voyage à long terme. Tan Phat Digital construit une stratégie de liens externes axée sur les sources faisant autorité (PageRank élevé), la gestion de la réputation en ligne et l'amélioration de l'E-E-A-T (Expertise, Experience, Authority, Trustworthiness) pour prouver la validité du site Web.
3. Les modèles LLM rendent-ils les anciens signaux obsolètes ?
Absolument pas. LLM (RankBrain, DeepRank) est une couche d'interprétation sémantique qui aide Google à comprendre des requêtes plus complexes. Ils complètent, mais ne remplacent pas, les signaux IR de base tels que ABC et Qualité. Vous ne pouvez pas vous classer sans une base solide dans ABC et Q.
Le système de classement de Google est un savant mélange de principes techniques élaborés à la main (garantissant la confiance) et de la puissance de l'intelligence artificielle (garantissant la compréhension sémantique).
Comprendre la différence entre l'actualité (pertinence par rapport à la requête) et la qualité (réputation) du site Web) est la clé pour construire un référencement efficace. stratégie.
Il est temps de transformer votre stratégie de référencement de la conjecture à la science technique. Laissez Tan Phat Digital vous aider à optimiser en vous basant sur les principes fondamentaux des signaux ABC, de l'actualité et de la qualité de Google. Contactez Tan Phat Digital maintenant pour recevoir une analyse approfondie et construire une base de recherche solide.
Partager
