Recevoir et confier un projet de référencement de site Web semble être une bonne première étape pour gagner du temps et hériter des résultats. Mais en réalité, c’est l’une des périodes potentiellement les plus risquées pour les entreprises. Si vous ne vérifiez pas attentivement, vous devrez peut-être « conserver » les mauvais héritages de l'équipe SEO précédente, entraînant une baisse des classements, une perte de trafic et même affectant la réputation de la marque.
Dans cet article, nous analyserons en détail les plus grands risques liés à la prise en charge d'un projet SEO, ainsi que des études de cas pratiques et des solutions. C'est également la perspective que Tan Phat Digital a tirée du processus de mise en œuvre pour de nombreux clients dans les secteurs suivants : e-commerce, éducation, immobilier et services B2B.
I. Pourquoi la phase de transfert du projet SEO est-elle « sensible » ?
Le référencement n'est pas comme diffuser des publicités, vous pouvez le contrôler immédiatement en le désactivant ou en l'activant. Le référencement est un processus cumulatif à long terme, comprenant des signaux sur la page, hors page et d'entité. Lorsque vous confiez le projet, vous recevez non seulement un site Web, mais vous « héritez » également de tout l'historique de référencement précédent, du profil de backlink, du contenu aux fichiers de configuration technique.
Cela signifie :
Si l'équipe de référencement précédente a bien fait → vous avez une base pour vous développer plus rapidement.
Si l'équipe de référencement précédente a fait des erreurs → il vous faudra plusieurs mois (voire années) pour surmonter le problème. conséquences.
Des cas réels sur le marché vietnamien montrent que de nombreuses entreprises ont perdu 80 % de leur trafic après seulement 2 mois suivant la réception du projet parce qu'elles n'ont pas vérifié attentivement lors de la phase de passation de pouvoir.
II. 6 Risques courants lors de la réception et de la remise de projets SEO
1. Un site Web a été pénalisé par Google mais n'a pas été déclaré.
L'une des « bombes à retardement » les plus dangereuses est un site Web qui a déjà été pénalisé. Il existe deux types courants :
Action manuelle (pénalité manuelle) : En raison de l'équipe de référencement précédente qui spammait des backlinks, du bourrage de mots clés, du masquage...
Pénalité algorithmique (pénalité algorithmique) : En raison de la mise à jour principale, Penguin, Panda.
Souvent, l'ancienne équipe de référencement ne le dit pas ou se cache intentionnellement. ça. Au moment où vous prenez le relais, le trafic sur le site a été inhibé.
Cas réel :
Une entreprise de meubles à Hanoï a reçu le site Web de l'ancienne agence de référencement. Après 2 mois, le mot-clé principal a considérablement chuté du haut. En vérifiant Google Search Console, nous avons découvert que le site avait été touché par une action manuelle en raison de liens non naturels. La suppression et le désaveu des backlinks prennent près de quatre mois pour être partiellement récupérés.
Comment gérer le transfert :
Demandez les autorisations complètes de la Search Console.
Vérifiez l'onglet Action manuelle.
Comparez la chronologie du trafic dans Google Analytics pour voir s'il y a des fluctuations inhabituelles.
2. Profil de backlink de mauvaise qualité
Les backlinks étaient autrefois la « colonne vertébrale » du référencement, mais constituaient également le plus gros risque lors de la passation du projet. De nombreuses anciennes équipes de référencement utilisent des PBN, des forums de spam et des liens indésirables pour accélérer les classements. Lorsque vous prenez le relais, le site Web peut :
Perdre son classement après la mise à jour principale.
Risque de recevoir une pénalité si Google l'examine.
Difficile de créer de nouveaux backlinks de qualité en raison d'une "mauvaise base".
Exemple pratique :
Un site Web de commerce électronique dans le domaine de la mode lorsqu'il est confié à Tan Phat Digital Jusqu'à 70 % des backlinks proviennent de sites indésirables étrangers, le texte d'ancrage est rempli de mots-clés exacts. Après l'audit, l'équipe a désavoué près de 500 domaines et reconstruit la stratégie de création de liens avec des articles d'invités dans les journaux du secteur et des blogs spécialisés. Après 6 mois, le trafic organique s'est progressivement rétabli.
3. Dupliquer ou « faire tourner » du contenu
Une erreur courante est que les équipes SEO produisent d'abord du contenu en masse en « faisant tourner » (à l'aide d'un outil de rotation de texte). Résultat :
Le site Web contient des centaines d'articles similaires, de faible valeur.
Google évalue la mauvaise qualité, affectant E-E-A-T.
Risque d'être supprimé de l'index.
Étude de cas :
Une entreprise éducative reprend un site Web contenant 300 articles de blog. Après vérification auprès de Copyscape, il a été découvert que plus de 60 % du contenu avait été copié à partir d'autres sites. Après la suppression et la réécriture, le trafic a fortement diminué au cours des 3 premiers mois, mais après cela, la croissance a été plus stable et durable.
Solution :
Auditer tout le contenu.
Supprimer ou ne pas indexer les articles de mauvaise qualité.
Investir dans un contenu approfondi ayant une valeur de recherche.
4. Données et accès critiques manquants
Un "mal de tête" lors de la passation d'un projet SEO est que l'ancienne équipe ne fournit pas suffisamment de droits :
Google Analytics, Google Tag Manager.
Google Search Console.
Outils de recherche de mots clés, suivi des classements.
Fichier robots.txt, sitemap.xml.
Lorsque les données manquent, vous ne pouvez pas analyser l'historique. SEO, sans connaître non plus la stratégie précédente.
Par exemple :
Lorsqu'une société immobilière reprend le site Web, elle ne reçoit qu'un nom d'utilisateur WordPress. Pas de données analytiques, pas de GSC. Résultat : j'ai dû recommencer le suivi à partir de zéro, perdant complètement les données des 2 années précédentes de référencement.
5. Les problèmes techniques restent ouverts.
La technique SEO est la partie « épine dorsale » mais est souvent négligée lors du transfert de responsabilité. Erreurs courantes :
Chaîne de redirection (chaîne de redirection complexe).
Mauvais canonique → index en double.
Mauvaise vitesse de chargement des pages, Core Web Vitals rouge.
Erreurs UX mobiles mais pas encore corrigées.
Si vous n'auditez pas attentivement, vous pouvez passer des mois juste à réparer "l'héritage" ceci.
6. Risque de marque et d'entité
La création d'entités est de plus en plus importante. Mais de nombreuses anciennes équipes SEO désynchronisent les entités sociales, en utilisant des informations incorrectes (mauvaise hotline, mauvaise adresse). Cela rend difficile pour Google l'identification des entreprises, ce qui affecte le TrustRank.
Cas réel :
Un client du secteur du tourisme a perdu le Top Map Pack parce que les informations NAP (nom, adresse, téléphone) étaient incohérentes dans plus de 50 profils. Après avoir resynchronisé tous les profils d'entreprise sociaux + Google, les classements de recherche locale se rétablissent.
III. Étude de cas : Réception d'un projet SEO d'une ancienne agence - Cours pratiques
Industrie : E-commerce (électroménager).
Statut à la remise :
Le trafic a diminué de 70 % en 6 mois.
Le profil de backlink contient plus de 1 000 liens spam provenant de PBN.
Contenu 40 % est copié à partir d'un autre site.
La Search Console signale une erreur d'index sur plus de 2 000 URL.
Actions de Tan Phat Digital :
Auditez l'intégralité du site Web à l'aide d'Ahrefs + Screaming Frog.
Désavouez les mauvais backlinks et créez des publications d'invités de l'industrie. journaux.
Supprimer 500 articles de contenu Spin, réécrits en fonction des groupes de cartes thématiques.
Corriger le référencement technique : canonique, plan du site, vitesse de chargement.
Reconstruire le système d'entité sociale en synchronisation avec la marque.
Résultats après 9 mois :
Trafic organique a augmenté de 320 %.
20 mots clés principaux sont revenus dans le top 3.
Les revenus en ligne ont augmenté de 2,5 fois par rapport à la période précédant le transfert.
IV. Liste de contrôle lors de la réception d'un projet de référencement de site Web
Nécessite tous les droits : Analytics, GSC, GTM, hébergement.
Audit du profil de backlink (Ahrefs, SEMrush).
Vérifiez le contenu en double et le contenu léger.
Évaluez le référencement technique : vitesse, index, canonique.
Examinez les entités, synchronisez les informations NAP. news.
Comparez les données de trafic avec les mises à jour de Google.
La réception et la remise du projet de site SEO sont une période extrêmement sensible, contenant de nombreux risques potentiels. Les entreprises doivent préparer un processus d'audit approfondi, ne vous précipitez pas pour continuer à lancer la campagne sans comprendre clairement « l'héritage » de l'ancienne équipe SEO.
Grâce à des études de cas pratiques, il peut être constaté que : un projet de référencement, lorsqu'il est correctement « dépanné », se rétablira et deviendra plus fort. Fort de plusieurs années d'expérience dans la gestion de projets difficiles, Tan Phat Digital recommande à toutes les entreprises de considérer la période de transfert comme un « examen général » permettant de détecter et de gérer rapidement tous les risques.
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