Chapitre 1 : Analyse de l'événement Core Update de décembre 2025 et reconstruction du système de classement
La fin de la Core Update le 29 décembre 2025 a marqué une étape importante dans l'histoire du fonctionnement de l'algorithme de Google, clôturant l'une des périodes de fortes fluctuations et les conséquences les plus importantes pour la communauté mondiale des webmasters. Cette mise à jour dure au total 18 jours et 2 heures, commençant le 11 décembre et se terminant officiellement à 14h05 HE le 29 décembre. Il s'agit de la troisième et dernière mise à jour de base de 2025, après les mises à jour de mars et juin.
La particularité de la mise à jour de base de décembre 2025 n'est pas seulement la déclaration du temps de déploiement mais aussi les niveaux extrêmes de volatilité enregistrés par les outils de suivi. L'indice de capteur de volatilité de SEMrush a culminé à 8,7/10, soit le niveau le plus élevé enregistré tout au long de 2025. Cependant, cette volatilité n'est pas uniforme dans tous les secteurs, créant une image sombre des performances entre les différents secteurs.
Détails de la mise à jour de décembre 2025 :
Heure de début : 11 décembre 2025, 9h25. PST
Heure de fin : 29 décembre 2025, 11h00 PST
Durée totale de déploiement : 18 jours 2 heures
Volatilité la plus élevée : 8,7 / 10 (selon SEMrush)
Proportion des sites Web concernés : Estimé entre 40 et 60 % au niveau mondial
L'analyse des données réelles du système de Tan Phat Digital et des éditeurs montrant le segment Actualités (News) est le domaine soumis aux plus fortes fluctuations. Parallèlement, des segments tels que l'automobile et les véhicules, les jeux, l'Internet et les télécommunications et les voyages ont enregistré un niveau de stabilité plus élevé, avec moins de perturbations de classement que la moyenne. Cela suggère que Google a procédé à un recalibrage fondamental de la façon dont il évalue la qualité du contenu, en donnant spécifiquement la priorité aux signaux d'expertise et à la valeur réelle de l'utilisateur plutôt qu'aux astuces d'optimisation pure.
Le déploiement de cette mise à jour est divisé en deux grandes vagues de volatilité. La première vague a eu lieu vers les 12 et 13 décembre, provoquant de brusques fluctuations immédiatement après l'annonce. Après une accalmie du 14 au 19 décembre, une deuxième vague, plus intense, a frappé le 20 décembre, envoyant de nombreux sites qui avaient amorcé une légère reprise vers de nouveaux déclins. Les rapports montrent que les sites Web qui s'appuient entièrement sur du contenu non édité par l'IA ont subi des pertes de trafic de 85 à 95 %. Au contraire, les contenus créés par des experts, intégrant données réelles et expérience personnelle, maintiennent voire améliorent les classements.
Taux d'influence négative par segment :
Sites de marketing d'affiliation (Affiliate) : 71 %
Santé et Finance (YMYL) : 67 %
E-commerce : 52 %
Contenu IA non édité : 85 à 95 % de perte de trafic
L'essence de la mise à jour principale de décembre 2025 est l'amplification du signal « Expérience » dans le modèle E-E-A-T. Google n'évalue plus seulement les connaissances théoriques mais se concentre sur la capacité de l'écrivain à démontrer son expérience pratique. Cela explique pourquoi le segment Actualités est le plus volatile, car les systèmes de Google tentent de filtrer entre les informations générales superficielles et les articles qui relèvent du journalisme d'investigation ou des reportages directs de la scène.
Chapitre 2 : Tendances mondiales de recherche 2025 : intelligence artificielle et changements de comportement
Le rapport « Year in Search 2025 » de Google dresse un tableau complet de ce qui se passe dans le monde au cours d'une année turbulente. Contrairement aux années précédentes, la liste 2025 reflète les requêtes avec un pic de trafic (requêtes tendance) au lieu d'être basée sur un simple volume de recherche total. Cela permet d'identifier les tendances uniques et émergentes que les outils de référencement traditionnels n'auraient peut-être pas pu mettre à jour.
La domination de l'intelligence artificielle (IA) est la caractéristique la plus importante du comportement de recherche en 2025. Gemini, le moteur d'IA de Google, est en tête de la liste des tendances mondiales, reflétant la profonde intégration de la technologie dans la vie quotidienne des utilisateurs. Les utilisateurs ne recherchent plus seulement « quoi », mais commencent à se demander « comment » avec l'aide des chatbots IA.
Top 6 des requêtes tendances mondiales 2025 :
Gemini : Secteur technologique de l'IA
Inde vs Angleterre : Secteur du sport (Cricket)
Charlie Kirk : Secteur Actualités/Événements
Coupe du monde des clubs : Secteur du sport (Football)
Inde vs Australie : Secteur du sport (Cricket)
DeepSeek : IA du secteur technologique
Les données montrent un changement majeur dans la façon dont les gens interagissent avec les barres de recherche. Les requêtes commençant par « Parlez-moi de... » ont augmenté de 70 % par rapport à 2024, tandis que les requêtes « Comment puis-je... » ont atteint un niveau record avec une augmentation de 25 %. Cela montre que la recherche devient plus conversationnelle et orientée vers l'action plutôt que de simplement rechercher des informations statiques.
Au Vietnam, les tendances de recherche en 2025 représentent l'intersection de la fierté nationale, de l'intérêt pour le contenu culturel national et de l'adaptation rapide à la technologie de l'IA. Six des dix principales tendances de recherche au Vietnam sont liées à l'IA, « DeepSeek » étant le mot-clé le plus populaire. Les utilisateurs vietnamiens ne demandent plus « Qu'est-ce que l'IA ? » à des requêtes pratiques telles que "comment créer des vidéos avec l'IA" ou "créer des photos avec l'IA".
Principales tendances au Vietnam en 2025 :
Tendances générales - DeepSeek : Reflétant l'explosion des chatbots IA.
Films - Red Rain : Fort renouveau des films de calendrier. histoire.
Musique - Bac Bling : Une combinaison unique d'identité culturelle et de musique moderne.
Concert - Concert national : Montre l'esprit de patriotisme et de cohésion communautaire.
Voyage - Da Lat : donne la priorité aux voyages intérieurs et à la découverte de la nature.
Événements Culture au Vietnam en L'année 2025 a également enregistré de bonnes notes avec le film historique "Red Rain" en tête dans trois catégories différentes, démontrant que les utilisateurs recherchent des histoires qui reflètent leur identité et leurs racines. Dans le secteur du tourisme, les dix destinations les plus recherchées sont des monuments nationaux tels que Da Lat, Mui Ne, Da Nang et Ha Long, montrant une tendance de consommation durable et une priorité pour l'exploration des paysages nationaux.
Chapitre 3 : Stratégie de référencement à l'ère de l'IA : du référencement traditionnel au GEO/AEO
L'émergence de formats de réponse d'IA tels que les aperçus d'IA a donné naissance à de nouveaux concepts tels que l'optimisation des moteurs génératifs (GEO) et l'optimisation des moteurs de réponse. (OEA). Cependant, Danny Sullivan de Google a fortement affirmé que « un bon référencement est un bon GEO ». Ce message vise à rassurer la communauté des spécialistes du marketing sur le fait que les principes fondamentaux de la création de contenu utile et de haute qualité restent la stratégie la plus durable.
Chez Tan Phat Digital, l'équipe d'experts souligne toujours qu'au lieu d'essayer de « pirater » les algorithmes des chatbots IA, les entreprises devraient se concentrer sur la satisfaction des intentions des utilisateurs de la manière la plus authentique possible. Les systèmes de gestion de contenu (CMS) modernes ont pris en charge une grande partie du travail technique, permettant aux référenceurs de se concentrer davantage sur la production de contenu de valeur réelle.
Stratégies d'optimisation ciblées :
Référencement traditionnel : se concentre sur les mots clés, les backlinks et les techniques. Google recommande de continuer à maintenir de bonnes bases techniques.
GEO / AEO : optimisé pour les réponses synthétiques de l'IA. Nécessité de fournir des informations succinctes pouvant être citées directement.
Référencement multimodal : Combinez du texte, des images et des vidéos. Diversifiez le format afin que le système d'IA puisse facilement identifier et classer.
Un aspect important du référencement en 2025 est le passage au contenu multimodal. Aujourd'hui, les utilisateurs recherchent dans une variété de formats et donnent souvent la priorité aux vidéos pour les questions pratiques. L'intégration de vidéos, d'images de haute qualité et de podcasts contribue non seulement à accroître la visibilité, mais crée également une « voix » distincte que l'IA ne remplacera probablement pas complètement.
Google souligne également l'importance de définir et de suivre les résultats commerciaux réels plutôt que de se contenter d'examiner le trafic brut. Tan Phat Digital partage également le même avis selon lequel le nombre de clics peut diminuer grâce aux aperçus de l'IA, mais les personnes qui cliquent réellement sur le site Web ont souvent un intérêt plus profond et un taux de conversion beaucoup plus élevé.
Chapitre 4 : Le mécanisme de fonctionnement du mode IA et les 5 éléments fondamentaux de Robby Stein
Robby Stein, vice-président des produits de la recherche Google, a révélé que le mode AI s'appuie sur 25 ans d'expérience dans la qualité de la recherche Google. Google est plutôt un système reconstruit à partir de zéro. Pour contrôler le phénomène « d'hallucination » (illusion de l'IA), Google utilise des signaux de confiance et d'utilité qui ont été testés pendant des décennies.
Le système d'IA de Google fonctionne selon un processus appelé « Query Fan-out ». Lorsqu'un utilisateur pose une question complexe, le modèle d'IA effectuera des dizaines de requêtes de recherche implicites pour collecter des informations provenant de nombreuses sources différentes, puis les synthétisera en une seule réponse. Pour que le contenu d'un site Web soit inclus dans la « fenêtre contextuelle » de ce modèle d'IA, ce contenu doit répondre à des normes de qualité strictes.
Liste de contrôle des 5 éléments fondamentaux pour le mode IA :
Capacité à répondre directement : Le contenu doit être concis et direct, ce qui contribue à augmenter la probabilité d'être cité par l'IA.
Qualité du contenu élevée : Doit avoir profondeur et structure claire pour bâtir la réputation de la marque à long terme.
Vitesse de chargement des pages : Donner la priorité aux indicateurs Mobile-first et Core Web Vitals pour ne pas être éliminés du "jeu".
Originalité : Fournir des données ou une perspective uniques pour différencier le contenu agrégé de l'IA.
Citer clairement les sources : Garantir la transparence et la fiabilité, en particulier en matière de santé ou de finances. informations.
Robby Stein souligne que l'IA ne remplace pas la recherche traditionnelle mais est une extension. Les utilisateurs posent des questions plus complexes sur des conseils ou des décisions d'achat. Pour les entreprises, apparaître dans des listes réputées ou dans des articles publics que de nombreuses personnes trouvent est un moyen efficace pour l'IA de reconnaître et de recommander.
Chapitre 5 : Redéfinir l'optimisation : de la densité des mots clés à la sémantique et aux entités
L'une des plus grandes idées fausses en matière de référencement est l'existence d'une « densité de mots clés » parfaite. John Mueller et les experts de Google ont confirmé que la densité des mots clés n'a jamais été un facteur de classement direct. Selon l'avis d'un expert de Tan Phat Digital, les outils de référencement qui donnent des scores d'optimisation ne sont que des mesures basées sur des prédictions, et non sur le fonctionnement réel des systèmes d'IA.
Au lieu de se concentrer sur la fréquence des mots clés, les algorithmes modernes se concentrent sur la compréhension du contexte et des relations entre les entités sur la page. Par exemple, si un site Web parle de "maillot de bain", Google peut comprendre qu'il est également lié au "maillot de bain" sans que la page n'ait à répéter la phrase exacte plusieurs fois.
Le bourrage de mots clés se produit lorsqu'un mot clé est inséré de force dans le contenu de manière non naturelle. Bien qu'il n'y ait pas de limite stricte, une densité de mots clés supérieure à 2 % est souvent considérée comme un signe de sur-optimisation.
Comparaison entre le bourrage de mots clés et l'optimisation actuelle Génial :
Objectif : Le bourrage vise à manipuler l'algorithme ; Optimisation moderne pour servir les intentions des utilisateurs.
Style d'écriture : Le bourrage est répétitif et contre nature ; L'optimisation moderne écrit couramment et a de la profondeur.
Structure : Bourrage entassé dans l'en-tête/la méta ; L'optimisation moderne utilise des entités et des mots associés (LSI).
Résultat : Le bourrage entraîne des pénalités et un faible CTR ; L'optimisation moderne offre des classements durables et une autorité élevée.
Dans l'ère actuelle du référencement, l'accent s'est déplacé vers « l'autorité thématique ». L'utilisation de structures HTML sémantiques et du balisage Schema.org permet à l'IA de comprendre plus facilement l'entité qu'une page Web représente.
Chapitre 6 : La crise du trafic des éditeurs : de la recherche sur le Web à la découverte
Les dernières données révèlent un changement fondamental dans la façon dont les lecteurs lisent les actualités d'accès. Le trafic de la recherche sur le Web Google vers les éditeurs d'actualités a diminué, passant de 51,10 % en 2023 à seulement 27,42 % au quatrième trimestre 2025. C'est ce qu'on appelle le « grand retournement », lorsque les sources de trafic actives sont remplacées par des sources de trafic passives via Google Discover.
Google Discover contribue désormais à 67,51 % du trafic des agences de presse. Bien que ce chiffre soit impressionnant, il comporte des risques élevés en raison de la volatilité de l'algorithme de recommandation.
Fluctuations des sources de trafic de 2023 au quatrième trimestre 2025 :
Recherche sur le Web Google : Forte baisse de 23,68 % (de 51,10 % à 27,42 %).
Google Discover : Envolé par 30,48 % (de 37,03 % à 67,51 %).
Google Actualités : Réduit de 7,27 % à 3,24 %.
Onglet Actualités : Légère diminution de 1,87 % à 1,10 %.
La cause de cette baisse vient en partie de l'essor de l'IA. Aperçus, entraînant une diminution du taux de clics sur les résultats de recherche organiques de plus de 34 % en moyenne. Les lecteurs ont tendance à obtenir des réponses directement dans la page de recherche sans visiter le site Web, créant le phénomène des « recherches sans clic ».
La dépendance à l'égard de Discover rend les éditeurs plus vulnérables aux mises à jour. Tan Phat Digital a noté que lors de la mise à jour principale de décembre 2025, de nombreux sites Web ont vu le trafic de Discover complètement éliminé en seulement 48 heures. Cela oblige les unités à diversifier leurs stratégies, en se concentrant sur le trafic direct et en renforçant la fidélité à la marque.
Chapitre 7 : Perspectives économiques et transformation numérique au Vietnam pour 2026
Le Vietnam aborde 2026 avec des objectifs économiques ambitieux. Le gouvernement s'est fixé un objectif de croissance du PIB d'au moins 10 %, basé sur des moteurs tels que l'industrie des semi-conducteurs, la transformation verte et la réforme institutionnelle. 2026 devrait également être une année en plein essor pour le commerce électronique au Vietnam, avec des revenus attendus de 32 milliards de dollars.
Prévision des indicateurs économiques du Vietnam en 2026 :
Croissance du PIB : devrait atteindre entre 9,0 % et 10,0 %.
PIB par habitant : Estimé à environ 5 400 - 5 500 USD.
Croissance du commerce électronique : devrait rester à 25 %.
Revenus de la publicité numérique : devrait atteindre 3,1 milliards USD.
Le marché du travail numérique enregistre une augmentation de 37 % de la demande d'experts en marketing numérique et en opérations de commerce électronique chaque année. En particulier, l'IA devrait prendre en charge jusqu'à 40 % des tâches de production de campagnes publicitaires d'ici 2026.
Dans le secteur de la consommation, le Têt 2026 reste la haute saison des achats, avec des dépenses totales prévues pour atteindre 3,85 millions de milliards de VND. Cependant, le comportement des consommateurs évolue vers un état d'esprit « la sécurité d'abord » et la « valeur réelle ». Les marques doivent optimiser leurs stratégies publicitaires en fonction de mots clés tendance tels que « idées cadeaux » ou « aliments sûrs pour le Têt » afin de capturer les intentions d'achat des utilisateurs.
Chapitre 8 : Conclusion et recommandations stratégiques pour les entreprises en 2026
Le paysage du marketing numérique au cours de la période 2025-2026 montre un changement profond. La recherche n’est plus simplement une correspondance de mots clés, mais est devenue un processus d’inférence complexe par l’IA. Pour maintenir leur compétitivité, Tan Phat Digital recommande aux entreprises d'effectuer les changements stratégiques suivants :
Concentrez-vous sur le signal « Expérience » : Créez du contenu avec une touche personnelle et des données réelles pour surmonter les mises à jour des algorithmes.
Optimisez pour la « Trust » (Trust) : Construisez la réputation de la marque grâce à la citation complète des sources et utilisez le balisage de schéma pour permettre aux systèmes d'IA de vérifier facilement les activités. entités.
Adaptez-vous au modèle « Discovery-first » : Investissez massivement dans Google Discover grâce à des titres attrayants et des images de haute qualité pour compenser le déclin du système de recherche sur le Web traditionnel.
Tirer parti de la préparation à l'IA au Vietnam : Déployer des expériences personnalisées et multimodales. Le fondateur Nguyen Van Tan Phat de Tan Phat Digital a souligné que la combinaison des valeurs culturelles traditionnelles avec la technologie moderne sera la clé pour captiver l'esprit des consommateurs.
Le jeu SEO de 2026 n'est pas pour ceux qui recherchent des raccourcis. Il appartient aux entreprises qui comprennent profondément les besoins humains et utilisent la technologie comme un outil pour fournir la valeur la meilleure et la plus fiable.
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