귀하의 웹사이트가 순위에 있거나 색인이 손실되었거나 Google에서 검색결과 표시 방식을 변경한 이유를 이해하지 못해서 걱정되시나요? 최근 Google Search Office Hours에서는 Google Japan 전문가들이 SEO 커뮤니티가 우려하고 있는 가장 인기 있는 SEO 문제 9가지에 대해 직접 답변했습니다.
9가지 주요 SEO 문제에 대한 간략한 요약
바쁜 분들을 위한 요약은 다음과 같습니다.
해시태그로 검색: Google이 사용자 경험을 최적화하기를 원하기 때문에 이 기능이 변경되었습니다. 트래픽을 얻기 위해 해시태그에 의존하지 말고 검색 의도에 집중하세요.
하위 도메인의 파비콘: 이 문제는 잘못된 URL 구조나 파비콘 파일 선언으로 인해 발생하는 경우가 많습니다. 경로를 명확하게 선언하거나 파비콘 파일을 하위 도메인의 루트 디렉터리에 배치하세요.
주요 키워드 순위 손실: 순위는 영구적이지 않습니다. 원인은 알고리즘 변경, 더 강력한 경쟁자 또는 더 이상 관련성이 없는 콘텐츠 때문일 수 있습니다.
지식 패널이 업데이트되지 않음: Google은 Google 비즈니스 프로필을 포함한 여러 소스에서 정보를 집계합니다. 모든 플랫폼에서 정보를 업데이트하고 Google이 동기화할 때까지 기다려 주시기 바랍니다.
'크롤링됨 - 색인이 생성되지 않음' 페이지: 이는 Google이 크롤링했지만 색인을 생성하지 않았음을 의미합니다. 재색인 요청을 보내도 결과가 보장되지는 않습니다. 콘텐츠 품질을 개선하고 기술적인 요소를 확인해야 합니다.
특수 문자가 포함된 URL: URL에 쉼표와 같은 이상한 문자를 사용하지 마십시오. 크롤러에 표시 오류 및 불일치가 발생할 수 있습니다.
Googlebot 다운로드 감소: 이는 일반적으로 봇이 더 효율적으로 작동하고 있음을 나타내는 좋은 신호입니다. 4xx/5xx 오류나 순위 하락이 발생한다면 걱정하세요.
AI용 구조화된 데이터 개요: 구조화된 데이터는 Google이 콘텐츠를 더 잘 이해하는 데 도움이 되지만 AI 개요에 표시된다는 보장은 없습니다.
별도의 데스크톱 및 모바일 URL 색인: Google은 반응형 디자인을 권장합니다. 두 개의 개별 URL을 사용하는 경우 두 URL 모두 색인이 생성되어 있고 동일한 콘텐츠가 있는지 확인하세요.
각 문제에 대한 자세한 콘텐츠 및 해결 방법
1. 해시태그 검색 상태 - 여전히 작동하며 결과가 변경되는 이유는 무엇입니까?
답변: Google에서 검색 인터페이스 기능을 자주 테스트하고 업데이트하므로 해시태그 표시 여부는 시간이 지남에 따라 변경될 수 있습니다. 해시태그는 사용자가 제공하는 상황별 안내의 한 형태이지만 Google은 주로 유용성, 검색 의도와의 관련성, 소스 품질을 기준으로 결과의 순위를 매기고 표시합니다. '해시태그별 결과'와 같은 기능이 더 이상 이전처럼 표시되지 않으면 유용성이 떨어지거나 스팸성이거나 새로운 사용자 행동과 호환되지 않는 결과가 발생하기 때문에 Google에서 이 신호를 처리하는 방식을 조정했을 가능성이 높습니다.
취해야 할 조치: 트래픽을 얻기 위해 해시태그와 같은 별도의 표시 기능에 의존하지 마세요. 대신, 검색자의 의도에 따라 콘텐츠를 최적화하고, 명확한 제목과 설명을 사용하고, 콘텐츠가 고유한 가치를 가지며 소셜 네트워크에서 쉽게 공유될 수 있도록 하세요. 실제 변경 사항(자연 검색과 소셜 추천)에 대해서는 Search Console에서 트래픽을 확인하세요. 해시태그를 사용하여 소셜 미디어 콘텐츠를 정리하는 경우 계속해서 명확하게 설명하되 견고한 SEO 메커니즘이 아닌 홍보 채널로 생각하세요.
2. 파비콘이 하위 도메인의 콘텐츠에 표시되지 않습니다. 이유와 해결 방법은 무엇입니까?
답변: 파비콘은 기본적으로 이미지 파일입니다(보통 /favicon.ico 또는 태그에 선언된 PNG/SVG 파일). 브라우저 및 서비스(Google 포함)는 두 가지 주요 방법으로 파비콘을 찾습니다. 즉, 호스트 루트에 파일을 바로 배치하거나(예: https://sub.example.com/favicon.ico) HTML 헤드에 선언된 경로를 읽는 것입니다. 사이트 구조가 하위 도메인을 사용하지만 '홈' 페이지가 실제로 하위 경로(예: sub.example.com/site/)인 경우 명시적인 링크 선언이 없는 페이지는 파비콘을 표시하지 않거나 크롤러/에이전트가 하위 도메인 루트에서 올바른 파일을 찾지 못할 수 있습니다.
수정 방법: 각 페이지의 섹션에 올바른 파비콘을 가리키는 가 있는지 확인하거나 파비콘 파일을 하위 도메인의 루트 경로(/favicon.ico)에 배치하세요. 파비콘이 HTTP 코드 200을 반환하고, 콘텐츠 유형이 올바른지, robots.txt에 의해 차단되지 않는지 확인하세요. 사이트에 여러 하위 도메인이 있는 경우 각 하위 도메인에 대해 파비콘을 설정하거나 절대 URL(https://example.com/static/favicon.ico)을 사용하는 것을 고려하고 필요한 경우 CORS를 확인하세요. 또한 브라우저 캐싱으로 인해 변경 사항이 즉시 표시되지 않을 수 있으므로 익명으로 확인하거나 온라인 테스트 도구를 사용하여 확인하세요.
3. 큰 키워드 순위 하락 - 일반적인 원인 및 조사 및 복구 방법
답변: 순위 하락은 Google 알고리즘 변경, 검색자의 의도와 비교한 콘텐츠 관련성 변경, 최적화된 경쟁자, 백링크 프로필 변경, 페이지 변경(오래된 콘텐츠, 덜 업데이트됨) 등 여러 가지 이유로 인해 발생할 수 있습니다. 또한 SERP에는 기존 디스플레이 위치가 떨어지는 것처럼 보이게 만드는 새로운 기능(빠른 답변, 지식 패널, 뉴스)이 나타날 수 있습니다. SERP의 위치는 영구적인 소유가 아니며 Google은 사용자 데이터를 기반으로 지속적으로 결과를 조정한다는 점을 이해하는 것이 중요합니다.
테스트 프로세스: 먼저 Search Console을 확인하여 직접 조치 알림이나 색인 오류가 있는지 찾아보세요. 페이지의 최근 변경사항을 페이지가 삭제된 시점(콘텐츠, 메타, 표준, 로봇)과 비교합니다. 경쟁사 분석: 콘텐츠나 백링크 측면에서 경쟁사가 어떻게 다른가요? 서버 로그를 확인하여 Googlebot이 여전히 전처럼 크롤링하고 있는지 확인하세요. 사용자 경험 테스트: 페이지 속도, 모바일 사용성, 콘텐츠 구조, 반송률. 복구 조치에는 현재 검색 의도에 따른 콘텐츠 새로 고침(유용한 정보 추가, 데이터 업데이트, 명확한 구조 추가), 참조를 통한 E-A-T(전문성, 권위, 신뢰성) 강화, 품질 백링크 증가 및 기술 최적화(스키마, 내부 링크)가 포함됩니다. 복구에는 시간이 지남에 따라 테스트와 모니터링이 필요한 경우가 많다는 점을 기억하세요.
4. 브랜드 변경 후 지식 패널이 업데이트되지 않음 - 원인 및 해결 방법
답변: Google의 지식 패널은 Google 비즈니스 프로필, Wikipedia/Wikidata, 공식 페이지, 공개 데이터 및 다양한 제3자 소스 등 다양한 소스로부터 정보를 집계합니다. 따라서 웹사이트에서 브랜드 이름을 업데이트한다고 해서 반드시 패널이 즉시 변경되는 것은 아닙니다. 응답 시간이 길어질 수 있으며 Google은 신뢰할 수 있다고 판단되는 출처의 우선순위를 정합니다. 또한 여전히 이전 이름을 사용하는 출처(예: 이전 목록, 신문 페이지, 업데이트되지 않은 위키데이터)가 많은 경우 Google에서는 신뢰할 수 있는 출처가 업데이트할 때까지 이전 정보를 보관할 수 있습니다.
해야 할 일: Google 비즈니스 프로필의 비즈니스 프로필이 업데이트되고 인증되었는지 확인하세요. 가능하다면 다른 모든 중요한 장소(Wikipedia, Wikidata, 공식 신문 사이트)를 업데이트하세요. 웹사이트에서 구조화된 데이터(조직 스키마)를 사용하여 Google에 새로운 이름과 변형을 알립니다. 이 문제를 해결하려면 "거부" 또는 링크 제거 도구를 과도하게 사용하지 마십시오. 이미 패널 소유자라면 '소유권 주장' 기능을 사용하거나 가능하면 수정을 제안하세요. 마지막으로 인내심을 가지십시오. 이 변경 사항은 소스를 통해 확산되고 Google에서 업데이트되는 데 시간이 걸리는 경우가 많습니다.
5. 페이지에 크롤링됨 - 현재 Search Console에서 색인이 생성되지 않음 상태가 표시됩니다. 어떻게 해야 합니까?
답변: '크롤링됨 - 현재 색인이 생성되지 않음' 상태는 Googlebot이 해당 URL에 액세스(크롤링)했지만 현재 색인이 생성되지(색인) 않았음을 의미합니다. 일반적인 원인으로는 빈약한 콘텐츠, 중복된 콘텐츠, 다른 URL을 가리키는 정식 페이지, 색인을 생성하지 말라고 지시하는 헤더나 메타 로봇을 반환하는 페이지, 콘텐츠 품질이 충분하지 않아 Google에서 현재 색인을 생성하지 말아야 한다고 결정한 경우 등이 있습니다. 색인 요청을 '다시 제출'한다고 해서 색인 생성이 보장되는 것은 아니라는 점을 이해하는 것이 중요합니다. Google에서는 품질과 유용성을 기준으로 결정합니다.
처리 단계: 크롤링 세부정보 및 알림을 보려면 URL 검사 도구를 사용하세요. 로봇 메타, 표준, 리디렉션(리디렉션) 및 HTTP 코드를 확인하세요. 중복을 피하기 위해 콘텐츠를 사이트의 다른 페이지와 비교하세요. 내용이 빈약하다면 더 깊은 정보, 고유한 데이터, 실제 사례, 신뢰할 수 있는 참고 자료로 기사를 확장하세요. Google이 해당 페이지의 가치를 이해할 수 있도록 해당 페이지에 대한 내부 링크를 늘립니다. 사이트맵을 확인하여 URL이 제대로 나타나는지 확인하세요. 하지만 사이트맵은 단지 제안일 뿐이라는 점을 이해하세요. 모든 것이 명확하지만 여전히 색인이 생성되지 않은 경우 서버 로그를 확인하여 Googlebot이 실제로 페이지를 보는지, 로드 프로세스 중에 오류가 있는지 확인하세요.
6. Robots.txt 및 쉼표가 있는 URL: robots.txt는 인코딩된 버전을 차단합니까?
답변: Robots.txt는 크롤링 안내 메커니즘이며 URL 및 robots.txt에 대한 RFC 표준의 복잡성으로 인해 크롤러가 특수 문자를 처리하는 방식이 때때로 다릅니다. 일부 문자는 "예약된" 것으로 간주되어 인코딩이 필요하지만 쉼표와 같은 문자는 모든 파서에서 인코딩되지 않을 수 있습니다. 또한 다양한 크롤러는 robots.txt 구문 분석을 약간 다르게 구현할 수 있습니다. 따라서 URL에 비표준 문자를 사용하면 불일치가 발생하여 브라우저, 소셜 네트워크 및 크롤러 모두가 URL을 잘못 해석하여 링크가 작동하지 않거나 잘릴 수 있습니다.
권장사항: 가능하다면 URL에 쉼표와 이상한 문자를 사용하지 마세요. URL 디자인은 호환성을 보장하기 위해 문자, 숫자, 대시와 같은 안전한 문자를 사용해야 합니다. URL 구조를 변경할 수 없는 경우 실험해야 합니다. robots.txt 테스터를 사용하여 작성한 패턴이 실제로 인코딩된 URL을 차단하는지 확인하고 필요한 경우 인코딩 변형을 차단하는 것을 고려하세요. robots.txt는 크롤링만 차단하며 해당 URL을 가리키는 다른 소스가 있는 경우 색인 생성을 완전히 차단하지는 않습니다. 색인 생성을 방지하려면 페이지에서 메타 로봇 noindex를 사용하세요. 간단히 말해서, 혼란스러운 URL을 만들지 않는 것이 가장 지속 가능한 방법입니다.
7. Googlebot 다운로드 크기가 급격히 감소하는 것은 나쁜 징조이며 어떻게 해야 합니까?
답변: 크롤링 보고서의 다운로드 크기는 Googlebot이 각 요청에 대해 다운로드하는 평균 데이터 양을 나타냅니다. 크기 감소는 반드시 나쁘지는 않은 다양한 기술적인 이유로 인해 발생할 수 있습니다. 서버가 더 나은 압축된 콘텐츠(gzip/deflate/brotli)를 반환할 수 있거나, 크롤러가 리소스를 로드하는 방식을 변경할 수 있거나(예: 큰 이미지나 JS 파일을 로드할 가능성이 낮음), CDN/edge 구성 변경이 있을 수 있습니다. 크기 감소에 4xx/5xx 오류가 수반되거나 SERP 가시성이 감소하는 경우 추가 조사가 필요합니다. 색인과 트래픽이 안정적으로 유지된다면 Googlebot이 더 효율적으로 크롤링하고 불필요한 리소스를 로드하지 않을 가능성이 높습니다.
확인 방법: 이전 및 이후의 서버 로그를 확인하여 Googlebot이 요청한 파일, 반환 크기 및 HTTP 상태 코드를 정확히 확인하세요. 콘텐츠 압축, 콘텐츠 인코딩 헤더 또는 CDN 구성의 변경 사항을 확인하세요. CSS/JS와 같은 중요한 리소스가 robots.txt에 의해 차단되지 않고 Googlebot이 액세스할 때 여전히 성공적으로 로드되는지 확인하세요. Search Console에 모든 항목이 정상적으로 표시되고 부정적인 색인이나 순위 변경이 없으면 일반적으로 걱정할 필요가 없습니다. 부정적인 증상이 있는 경우 로그 및 디버그 도구(Fetch as Google/URL 검사)를 사용하여 구체적인 차이점을 찾아보세요.
8. AI 개요에 표시하려면 구조화된 데이터를 추가해야 합니까?
답변: 구조화된 데이터(예:schema.org)는 Google이 페이지 콘텐츠의 구조와 의미를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 일반적으로 구조화된 데이터는 직접적인 순위 요소는 아니지만 Google에서 리치 결과를 표시하는 데 도움이 되고 특정 기능에 대해 콘텐츠가 선택될 가능성을 높일 수 있습니다. 'AI' 기능(예: 모델 집계 요약 셀)의 경우 구조화된 데이터는 시스템이 콘텐츠를 이해하고 추출하는 데 사용할 수 있는 명확한 컨텍스트와 구조화된 정보를 제공할 수 있습니다. 그러나 스키마를 첨부한다고 해서 AI 개요에 선택된다는 보장은 없습니다.
조언: 콘텐츠가 스키마 유형(기사, 제품, 조직, FAQ, HowTo 등)에 적합하다면 올바르고 정확하게 구현하세요. 구조화된 데이터가 사용자에게 표시되는 콘텐츠를 정확하게 반영하고 Google 가이드라인을 준수하는지 확인하세요. 구조화된 데이터 테스트 도구/리치 결과 테스트로 테스트하여 오류가 없는지 확인하세요. 그러나 구조화된 데이터를 AI에 나타나는 "백도어"로 간주하지 마십시오. 결정 요인은 여전히 웹상의 유용한 콘텐츠, 소스 신뢰성 및 컨텍스트입니다. 양질의 콘텐츠와 구조화된 데이터를 결합하는 것이 합리적인 접근 방식입니다.
9. URL이 다른 경우 데스크톱 버전과 모바일 버전을 모두 색인화해야 합니까?
답변: 일부 웹사이트에서는 데스크톱 버전과 모바일 버전에 별도의 URL을 사용합니다. 이 경우 Google은 이제 모바일 중심 색인 생성을 적용합니다. 즉, Google은 모바일 콘텐츠를 기반으로 크롤링 및 순위 지정에 우선순위를 둡니다. 따라서 가장 중요한 것은 Google이 모바일 버전에 액세스하고 이해할 수 있는지 확인하는 것입니다.
조언: 가장 지속 가능한 방법은 반응형 디자인(모든 기기에 하나의 URL)을 사용하여 복잡함을 피하는 것입니다. 두 개의 URL을 유지해야 하는 경우 Google 가이드라인에 따라 두 버전 간에 rel="alternate" / rel="canonical"를 올바르게 선언했는지 확인하고 모바일 버전의 콘텐츠가 주요 정보 측면에서 동일한지 확인하세요.
rel="alternate"는 동일한 콘텐츠의 다른 버전(예: 모바일, AMP 또는 언어)을 나타냅니다. 기타).rel="canonical"은 중복되거나 거의 동일한 페이지가 많을 때 색인 우선순위가 필요한 공식 URL을 Google에 알리는 데 사용됩니다. Google이 색인 생성에 사용하는 버전을 확인하려면 Search Console을 확인하세요. 데스크톱이 색인화되지 않았고 데스크톱 사용자에게 영향을 미치는 것으로 확인되면 반응형으로 병합하거나 데스크톱에도 크롤링 가능한 콘텐츠가 있고 차단되지 않도록 하는 것이 좋습니다.
SEO 담당자를 위한 귀중한 교훈
Google 검색 근무 시간 세션의 9가지 질문과 답변을 통해 SEO가 '고정된 공식'이 아니거나 단순히 기술 중심으로만 돌아간다는 것을 알 수 있습니다. 최적화. Google은 검색자의 요구 사항을 충족하기 위해 알고리즘과 표시 기능을 지속적으로 테스트하고 조정하는 동시에 덜 유용하거나 쉽게 남용되는 신호를 필터링합니다. 즉, 오늘 작동하는 것이 내일 바뀔 수 있으며 SEO 담당자의 임무는 항상 이러한 변화에 빠르게 적응하는 것입니다.
이 Q&A 세션에서 배운 교훈은 검색 의도와 일치하는 고품질 콘텐츠 구축에 집중하고, 정확성과 신뢰성을 유지하고(E-A-T), 기술 최적화를 결합하여 웹사이트를 사용자 친화적인 검색 엔진 사용으로 유지하는 것입니다. 동시에 개별 기능이나 트릭에 전적으로 의존하지 말고 SEO를 콘텐츠, 기술, 사용자 경험, 브랜드 평판 등 모든 요소가 균형을 이루고 지속적으로 강화되어야 하는 전반적인 전략으로 간주하세요.
이러한 접근 방식을 사용하면 Google이 알고리즘을 변경하거나, 새로운 기능을 테스트하거나, 순위를 조정하더라도 웹사이트는 여전히 지속 가능한 검색 트래픽을 유지하고 개발할 수 있는 견고한 기반을 갖게 됩니다.
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